中小乳品企业的品牌建立和通路营销教案课件.pptVIP

中小乳品企业品牌问题 2、品牌的内涵与外延 3、品牌的建立 ——营建一个品牌的基本要素 ——好的品牌建立通常有六个步骤 ——常见误区 中乳精华经济研究所 2003.3.3 中国 广州 中小乳品企业品牌问题 常见误区： 广告=品牌；一劳永逸；品牌短视症； 品牌=商标；速成论；名牌=品牌； 品牌=CIS等。 中乳精华经济研究所 2003.3.3 中国 广州 中小乳品企业品牌问题 广告不能迷信，中国“标王”的骤 起骤落很有代表性。 难道都是广告惹的祸？ 中乳精华经济研究所 2003.3.3 中国 广州 中小乳品企业品牌问题 4、中小乳品品牌的优劣势分析 （1）中小乳品企业品牌的劣势（外部） ——资金实力有限，铺货点不足，难以大规 模进入超市； ——不易得到优惠政策； ——面临大品牌的巨大压力； ——市场的自由化、全球化和国际化导致生存 空间愈来愈狭小；··· 中乳精华经济研究所 2003.3.3 中国 广州 中小乳品企业品牌问题 中乳精华经济研究所 2003.3.3 中国 广州 4、中小乳品品牌的优劣势分析 （2）中小乳品企业品牌的劣势（内部）