一广告的作用与原则讲解学习.pptVIP

市场营销策略模块 ;一、广告的作用与原则;上一页;了解广告的作用及类型 懂得如何选择广告媒体 掌握广告的原则和广告策略;一、广告的作用与原则;一、广告的作用与原则;　　 广告，顾名思义，就是广而告之。在企业市场营销活动过程中具有:传递信息，沟通供需;激发需求，扩大销售;介绍知识，指导消费;扩大企业影响，增强竞争能力等作用，我们必须注意充分发挥，并注意遵守真实性、思想性、艺术性、效益性等原则。;二、广告的类型与选择;返回;;; 任何广告都要借助一定的媒体。广告媒体多??多样，除电视、广播、报纸、杂志外，还有路牌广告、招贴广告、交通广告、灯光广告、邮寄广告等，近年又出现了空中“立体广告”“烟云广告”和“时装模特”等新广告形式。;（二）广告媒体的选择;　 广告根据不同的标准可分为不同的类型。按广告的覆盖面可分为全国性广告、地方性广告和地区性广告；按广告的不同对象可分为对生产者的广告、对经营者的广告、对消费者的广告；按广告的目的和内容可分为介绍性广告、说服性广告、提示性广告、形象性广告；按广告媒体可分为电视、广播、报纸、杂志路牌广告、招贴广告、交通广告、灯光广告、邮寄广告等形式。广告媒体的选择一般应考虑广告目标、产品的特点、广告媒体的特点、目标顾客的特点、竞争的特点、广告媒体的成本等因素。;三、广告策略;（二）广告的市场策略;（三）广告媒体组合策略;（四）广告心理策略;所谓广告策