金立elife策划案礼物篇.docxVIP

一：前言 中国送礼文化经久不衰，买手机做礼物的越来越多，长辈送小辈、家长送子女、男朋友送女朋友……虽然掏钱买的人各个年龄层都有，但是真正用的还是送礼物的人，我们可以发现，这些收礼物的人都是一群年轻人，其中很多的是大学生，所以他们在购买手机的时候大多会选择外观时尚的手机，这样送出去既有面子，也合收礼物的人心意。现在的白领阶层生活压力大，在他们心里，时不时的买个手机送给自己也是一种改善心情的方法，而且他们生活中时尚的大都市，有很强的时尚感，所以他们在更换手机的时候更倾向于选择时尚的手机。 是金立公司最新推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机品牌，外观时尚大方，配件顶级。同时配以自主研发的操作系统，非常有个性，时尚又好用。品牌主张是“ ”,针对当前社会越来越多的年轻人压力大，容易被负面情绪影响，希望能传递更多的正能量，鼓励大家用积极的态度面对生活、学习和工作。这与大学生和白领阶层的需求是相吻合的，所以，作为一款宣扬“年轻、时尚、活力、积极、正能量”的手机，绝对是送礼首选，送给你最爱的亲人朋友、送给你最爱的自己。 二：市场环境分析 （一） 营销环境分析 宏观： 经济：1.我国经济总体上保持高速增长，综合国力显著增强； 2.随着经济的持续发展，手机的消费呈现上升的势头； 3.我国存在明显的贫富差距，这意味着中低端手机在我国仍有广阔的市场； 政治：当前我国政治局势稳定，社会治安总体良好，有利于