原创力文档- 1、本文档共28页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
中国移动彩铃 2005年度媒介投放策划方案;一、市场背景; CRBT经过2003-04的推广，已在年青人中造成一定的影响，但由于以往较少大众媒体推广，部分人依然不知彩铃是什么，较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃声，市场增长空间巨大。
结论：
2005年将是广州CRBT的市场爆发时期；
用户将从16-25岁青少年扩大到16-40岁人群。
;彩铃带给客户的价值;二、广告目标;三、投放地区：广州地区
投放时间：2005年6-12月
;四、目标受众 ;五、媒介策略 ;Who：我们目标受众是谁？什么样消费者才是我们 最主要抓住的人群？
How：我们用什么样的媒体形式把信息传达给他们？
What：我们希望把什么样的信息传达出去？中间涉 及到的创意表达方式。;媒介背景;（一）媒体目标选择 ;广州日报;（二）媒体策划;（三）栏目策划;（四）个性化媒体策划;收益最大化;（五）媒介组合;?大洋网书城频道?
---------在广州本地人群影响力渐大，特别是大洋书城在16-25的青年学生、及刚出来社会工作的年轻人中有较大影响。
;?网络书城送书包装DM ?
--------直接点对点面对16—30岁的学生和年轻上班族，将彩铃信息更清晰明了传递给他们，目标人群更清晰，广告效力更直接，直接提升销售。
;?舞台与银幕?每周1次7X24通栏彩色
--------面对喜爱娱乐的14-35岁年轻人群，与彩铃的时尚娱乐特性完全吻合，该媒体已有众多SP彩铃广告，进一步提高影响。
; ?广州生活?杂志每2周1次8X12
---------印刷精美，时尚新锐，一家完全本地化、实用性、综合性的生活消费资讯类双周刊，目标读者为广州白领及上班族，发行覆盖各大商业街、广场、写字楼、银行、会所、酒楼和高尚住宅，传阅率高、影响读者近100万，保存期长，销售效果显著。
;（六）媒介安排1;媒介安排2;（七）预期效果;3、每月直接到达16-35岁目标群100万以上
假定每月5%使用率，即新增5万用户，半年收益估算：
;（八）媒介执行;（九）媒介监测;
谢谢聆听!
文档评论（0）