会员品牌策略及logo设计预案.pptVIP

QQ会员品牌策略及LOGO设计;一、目标 二、自身分析 三、消费者洞察 四、定义品牌远景 五、广告语建议 六、QQ会员品牌LOGO设计;一、目标; 我们要做什么？ ;树立全新的QQ会员品牌;二、自身分析;我是谁？;二、QQ会员到底是什么？;二、QQ会员到底是什么？;44项特权？;游戏特权？ 生活特权？;VIP身份？ 44项特权？ 生活特权？ 游戏特权？ ;QQ会员是一个涵盖了线上线下大量增值产品的业务品牌 QQ会员品牌下属多个独立的“增值业务包”，它们的业务范围 遍及线上线下，并且有不断扩充的空间;QQ会员是一个 利用网络和QQ平台整合优势资源 为QQ高端用户在IM、互联网以及线下生活中 提供无所不在、个性化优越生活的平台;QQ会员提供的是一个 优越生活的平台 QQ会员带给你的是一种 无所不在的优越生活体验;这是一种洋溢自信与骄傲，处处凸显优越感的消费生活;一个随心挥洒自我的舞台;带给你 更加真实，可以触摸 的生活价值;QQ会员，是每天优越生活的自在表达;品牌解决之道; QQ会员各项功能的使用价值，是否可以聚焦到 一个独特的品牌利益承诺（UBO）？;网上网下无处不在的优越生活体验;消费者需求背后 真正动机是什么 （基于内心什么样的冲突）;三、消费者洞察;消费者要的究竟是什么？;先看几个 “年轻人品牌”的最佳实践案例; 案例一：创造他们喜欢的文化 随时随地进入自己的快乐空间 ;ipod;;;ipod——如何吸引年轻人; 案例二： 倡导表现自我，敢作敢为的新观念 Just do it;NIKE;;;NIKE——如何吸引年轻人; 案例三：给他们施展的舞台 　M-ＺＯＮＥ（动感地带） ;品牌利益： 年轻人的通讯自治区 传播口号: 我的地盘 听我的;;;M-zone——如何吸引年轻人;看看我们的消费者;15-25岁的年青人 无数的QQ活跃用户;他们是校园里张扬青春的学生， 是刚步入工作岗位积极上进的公司职员， 是打拼几年仍满怀抱负 努力实现精彩生活的新一代， 是信心十足的努力拼搏 不达目的誓不罢休的青年人……;消费者的分类与目标群体选择;充分发挥个人的主动性 挑战传统规范和成功模式 成功可以有很多条路径;明天是美好的，希望和梦想有很多很多…???;勇于展现，渴望得到他人认可，成为焦点;充满了雄心壮志的年轻一代 在社会现实和竞争加剧的环境下 要成功需要面对种种挑战;现实是残酷的，融入集体和社会的他们不再是中心和焦点……;每前进一步都面临不少的障碍……; 现实生活充满了压力 梦想似乎还很遥远 内心渴望突破，成为焦点 自由自在地释放和表达自我 但由于现实的局限太多 想要出类拔萃并不那么容易 ;现实的条件虽然限制了他们， 但他们并没有放弃梦想的权力…… 心里总是满怀信心 不断寻求更多的空间和途径 来让自己自由施展 用实际行动去证明自己;虽面对各种挑战，但自信总洋溢在脸上……;QQ会员能带给他们什么？;一种专属的生活体验标签;在可以释放自我、任我展现的QQ世界中;四、定义品牌远景;UBO 网上网下 无处不在的 优越生活体验;这是一个可以 自由消费的生活平台 这是一个可以 随心享受的生活空间 这是一个可以 自由释放的生活天地 你只需要一个身份 QQ会员;品牌远景;目标 消费者;五、广告语建议;优越由我;跑，不只在跑道 战，不只在赛场 规则，是来被打破的 界限，难以对我设限 我不是谁的克隆 不为纪录，不为奖励 只为我的生活 看我的;;;;;;;看我的!;Slogan差异化及独特性检视;经典广告语鉴赏;好的广告语就是品牌的眼睛 把信息快捷地传达到位，让目标对象容易理解、理解准确;I?am?what?I?am;Reebok “我就是我”品牌主张 ;味道好极了; 雀巢，味道好极了，拉近了雀巢与中国民众的距离。也是人们最熟悉的一句广告语之一。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。 以“味道好极了”的朴实口号作面市介绍，宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人品尝雀巢咖啡，体验一种渐渐流行开来的西方文化。尽管其间广告片的创意翻新过很多次，但口号一直末变。;NIKE Just do it; 符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来！“JUST DO IT” 给青年人营造了一种痛快淋漓的酷感。 早在1973年，耐克便聘请长跑健将史蒂夫·普瑞方汀（steveprefantatine）代言 其运动鞋。1985年聘请乔丹（jordan）为代言人，更使耐克名声大噪。1987年耐克公 司把流行音乐和运动营销相结合，将披头士（beatles）的音乐注入耐克运动鞋的广告 中，造成轰动。其“j