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《哇哈哈启力功能性饮料市场分析》 第八组 ：章亿蒙 戴明明 李柱 简介：启力是娃哈哈于2012年3月重磅推出的一款牛磺酸功能饮料。含有牛磺酸、左旋肉碱、D -氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、B族维生素群等七大营养群，通过保健食品的认证，宣称有除“缓解体力疲劳”之外又能“增强免疫力”。 一、企业分析： 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在 资产规模、 产量、 销售收入、 利润、 利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年，全国民企500强排名第8位。 关于启力的产品分析： SWOT分析 strength（优势） 娃哈哈有强大的经营网络，厂商之间实行双赢的联销体制度：启力构建了稳定有序的共享网络与经营商共创品牌，启力可以以最快的速度被市场和消费者所熟知。 “增强免疫力”这一特点，是启力相对于其他同类饮料产品的核心竞争力所在。“标本兼顾，提神不伤身，正宗保健功能”这一品牌核心内涵突出。 在消费者心中娃哈哈的品牌已深入人心，凭借娃哈哈的品牌优势，启力饮品在市场上就有一部分较为稳定的消费者保障。 weakness（劣势） 一直都以高价格、高营养姿态示人的保健