一汽奔腾让爱回家教学文稿.pptVIP

项目概要?;推广背景?;选择腾讯，影响中国！?;腾讯网：春运专题? 传播”让爱回家”TVC,并? 以相关资讯和互动建立? 受众情感共鸣。?;腾讯网春运专题合作?; 海量资讯? 图文特刊?;强化认知篇：专题首页、栏目标题集中推广品牌理念?;截至3月10日，参与互动调查人数：;互动1：全国网民回家大调查?; 过年回家 互动2：全家福征集? 2,001,589人上传全家福;互动3：我最想对父母说的话?;腾讯将“让爱回家?”?春运专题，通过回家大调查、全家福照? 片征集、对父母说出我的爱等栏目互动?，丰富“让爱回家”的? 具象表现形式?，帮助品牌深入亿万国人最关注的社会性大事件? 中，使一汽奔腾?“让爱回家”成为2011年国人春运情结的最好? 诠释。?;腾讯微博话题炒作?;腾讯微博炒作?;?? 领取徽章人数：;腾讯微博启动明星影响力?;腾讯微博传播小结?;腾讯IM客户端传播?;小图标，大回响?;春运专题入口引流?;用户通过春运专题和微博? 话题进入“点亮”页面，? 通过按钮点亮IM客户端上? “让爱回家”主题图标。?;IM客户端点亮传播小结?;春运专题? 用户互动总数：30,702,361? 1.? 全家福参与数：2,001,589? 2.? 今日话题参与数：2,557,401? 3.? 回家大调查参与数：17,068,919? 4.? 让爱回家视频播放量：8,465,793? 5.? 最想和父母说的一句话：608,659?; 广告效果总结：强势资源覆盖海量目标人群? 一汽奔腾让爱回家（?2011.1.17—2.14）：?;350,000,000? 300,000,000? 250,000,000? 200,000,000? 150,000,000? 100,000,000? 50,000,000? 0?;超过65%的专题流量来自用户分享?;男女比例?;腾讯智慧总结?