第六讲 几种偏见(行为经济学-南昌大学,李晶).pptVIP

行 为 经 济 学 主 讲：李 晶 南昌大学经济与管理学院 Email：xixiray.li@ 第一环节 交易偏见 测试：好梦服后睡觉安之一 假设你现在正在荷兰机场候机，马上就要乘飞机飞回北京。你很希望可以在飞机上睡上一觉，但不幸的是，你有失眠的毛病，在飞机上从来都睡不着觉，而且对所有的安眠药都过敏，除非吃一种叫“好梦”的安眠药片。吃一粒“好梦”，你就可以安安稳稳的睡上10个小时。于是，你在考虑要不要买一片“好梦”药片在飞机上吃。 你曾经在北京买过这种药片，你清楚记得它在北京的价格是500元人民币。你在荷兰机场的一家商店中找到了这种药片，每片标价为20欧元。 你会不会买一片“好梦”在飞机上吃呢？ 测试：好梦服后睡觉安之二 同样是在荷兰机场，你正在等待回北京的飞机。你希望能够在飞机上睡一觉，然而没有“好梦”安眠药片，你是肯都难以入眠的。因此，你在考虑要不要买一片“好梦”药片在飞机上吃，好睡10个小时。 “好梦”是一种产自国内的安眠药片，你曾经在北京买过，你清楚记得它在北京的价格是5元人民币。你在荷兰机场的一家商店中找到了这种药片，每片标价为20欧元。 你会不会买一片“好梦”在飞机上吃呢？ 就事论事之好梦案例： “好梦”安眠药给你带来的效用等同于一种收益，“好梦”安眠药的价格等同于一种成本，是否购买取决于成本收益之衡量。 “好梦”安眠药在北京的价格是一种无关的参考价，理性决