我国企业绿色营销探讨营销方案.docVIP

? 我国企业绿色营销探讨—营销方案 ? [摘 要] 随着经济的增长，生态问题日益突显，企业绿色营销有助于解决这一问题，然而企业对绿色产品的生产管理还不到位，政府政策还未完善。针对上述问题，本文认为要树立正确的绿色营销理念、完善绿色营销中的不足。 　　[关键词] 绿色营销 问题 对策 　　 　　一、绿色营销概述 　　本文从两个方面对绿色营销进行简单阐述：绿色营销的含义及其特征。 　　1.绿色营销的含义 　　绿色营销的概念的界定较早且较全面的是英国威尔斯大学肯．毕提教授(1992)所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》中提出的:绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且