广告表现提案NEW.pptVIP

中国（南京）卓越形象创意公司 “长江之家”品牌专案小组 ;一、策略说明; 从品牌规划角度，提出“长江之家”品牌写真 ，作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。; 率先发动“圈地运动”，确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”三大领先概念，形成差异化竞争优势！; 注重诉求的人性化、差异化。; 以四大活动（“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会）为辅助，制造新闻热点，吸引社会关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强销做准备。 （具体方案及表现略）;二、品牌写真;德国 异国情调 高品质 精致 自然风光 时尚生活;长江之家 远离都市喧嚣 让你尽情体验生活质量与意义 诗意安居; （ 品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感，演绎滨江风情”的心理化描述，同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。）;三、广告表现;品牌写真;滨江风情;德国灵感;网络社区;1、诉求三大卖点 强化三大概念;表 现 一：滨江篇;表 现 二：德国篇;表 现 三：网络篇;2、精准挖掘 人性诉求;谢谢大家！Thanks！