电视购物——快乐购-精选课件(公开).pptVIP

快乐购 ——品牌传媒，快乐营销 目 录 常用购物方式 电视购物 电视购物是从美国开始崛起,而早期在美国约有12个购物频道，一直到20世纪80年代末期，才成功的商业化。1982年HSN(Home Shopping Network)全世界第一家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生,随即席卷全美。 影响： 负面：消费者会有一些负面的联想 （夸大的宣传，高价低质的商品） 正面： 1、商品种类多 2、贴近生活 3、价格合理 4、方便省时 快乐购 口号：不一样的快乐，不一样的购物 一、简介： 2005年10月底，湖南广电集团组建“快乐购物有限公司”（简称“快乐购”），主要经营现代电视购物，是国内第一家集全国连锁、全年全天播出、电视直播销售、服务体系于一身的新型家庭电视购物运营商。 二、快乐购企业文化 愿景：打造“全球最具影响力的媒体零售集团” （一）企业精神 ： 把商业伦理看得比商业利益、商业模式更为重要。从商业的本质出发，向市场的需求靠近，把被传统电视直销颠倒了的价值观重新颠倒回来，为电视购物正名。 （二）经营理念 ： 快乐购经营渠道、经营品牌、