如何从公司财报中挖情报.docVIP

如何从公司财报中挖情报 到哪里去找信息，如何低成本获得信息，是困扰许多竞争情报工作者的难题。尤其是一手信息，更是难得。因为几乎所有的公开信息，几乎都经过了“粉饰”，即使是一些公司网站发布的信息，甚至是上市公司的公告，经过国际知名会计师事务所审计的财报，都很可能已经经过了“公关”处理，加大了对其有利的内容，而减弱了对其不利的内容，或提出了非常“合理”的解释。连运营商的用户数这一非常明确的数字都可以有不同口径，其他可想而知。 不过即使是运营商的运营数，只要获得了连续多期的数据，仍可以从中发现不少有价值的内容（ 用户统计口径中的学问及竞争情报分析应对策略）。公司的财务报表是一个公司最大的一手信息源，其价值就更大了。但财报是对所有人公开的，同样的财务报表，我们如何比其他竞争对手从中发现更多、更有夹着的情报资料呢？ 这里简单说一下我的做法。 1、财务数据重点看主营业务收入而不是利润。 利润有明显的放大效应，尤其是利润增长率这样的指标，例如，联通、中兴通讯盈利少，取得利润的快速的增长很容易，而中国移动的利润率已经相当高了，利润增加超过收入增加很多，就很不现实。而主营业务收入才能真正体现公司真正收入的变化。选择主营业务收入，而不是总收入，也是为了避开“突发性”的收益对评价的影响，例如ST大唐通过资产重组转亏为盈，并不能说明其财务状况已好转，还需要看更多其他指标。 ? 2、收入、利益要按不同业务