《第6章 系列化包装设计》.ppt

系列化包装的视觉设计;;第一节 系列化包装的历程;一、十九世纪的包装设计;;;; 19世纪时的包装主要培育产品与包装材料及设计之间的相互依赖关系。在消费者的心目中，产品和包装逐渐被视为同一体。于是包装设计的功能就转变为传播技术创新和促进销售，而这一切都仅仅是一个开始。 ;二、二十世纪的包装设计;; 进入到60至70年代，西方社会普遍进入发达阶段。随着计算机技术的发展，以及电子产品的风行，人们的观念、生活方式和饮食习惯都发生了很大变化。此时国际主义设计风格已经???时，设计者们开始追求富有装饰的、人性化的、变化的表现形式。包装设计较之以往更注重于追求新颖的外观，摄影被广泛用于包装设计之中 。 ; 20世纪初，伴随着超级市场的出现，系列化包装已经开始大量涌现，并迅速普及。1912年箭牌口香糖一个系列三种口味，就采用了完善的系列化包装设计方法，产品用红、蓝、绿三个颜色进行了区分，并伴有POP包装进行销售。; 20世纪30年代系列化包装被越来越多的供应商启用，以此形成同一的视觉形象。至此，系列化包装设计渐渐以超过单一产品包装设计的趋势向前发展。 Kodak（柯达）影像产品、Gillette（吉列）剃须刀等等，都相继出现系列化包装。 ; 一、系列化包装的基本概念 ;;二、 系列化包装的成因;;;;;三、系列化包装的竞争优势;; 系列化包装设计策略是指在进行某系列商品包装开发或再设计时，以调研为支持，消费者为导向，市场为依据，遵循一定的系列化包装设计原则，采取系列化包装设计表现形式等的决策活动。;第一节 系列化包装设计原则 ;;;;;;;;第二节 系列化包装设计表现形式 ;;;;;;系列化包装视觉传达设计形式;2、同一种商品不同成分系列 同一种商品，根据消费者的不同需要，所含成分往往是有所不同的。此类设计多体现在食品和化妆品中。 ;3、同一商品包装形式不同的系列 同一商品的中包装与小包装形式、材料不同，但包装形式上的色彩、图形、文字采用同一形式设计。 ;4、同类商品造型不同的系列 同一大类中的不同用途（或不同小类）的商品，包装的图形、文字、色彩采用整体风格一致的处理，只是造型不同。除了要注意图形、色彩、文字的统一处理外，包装造型处理的内在联系也是非常重要的。;5、同类商品样式相同色彩不同的系列 同类商品造型、图案、文字排列相同，只将包装色彩加以变化。在设计中要掌握好商品品味、特质与微妙的内在因素，处理好色彩的对比与调和关系。 从印刷的角度看，改版工序简便，成本不高。 ; 6、同类商品图形变化的系列 同类商品只有主画面的图形和位置发生变化。 要处理好图片与底色等因素的相互协调关系，并且在成套的商品图片之间也要产生互相联系。;同大类的产品：如都是护肤品;同小类的产品：如都是面部护理;小类中精细分类：如都是面膜;7、同一品牌商品成套组合系列 同一品牌不同类别相关商品进行配套设计时，由于数件商品属同类同牌号，在单位产品造型、材料、色彩与包装中体现为统一风格。;8、同一品牌商品的整体化设计 同一企业同一品牌的全部不同商品形成统一的风格。 这一结果的取得取决于在产品开发阶段就必须对产品设计、包装形态、材料与视觉传达设计设定清晰、完整的配套方案，并按照方案的整体构想去实施具体每一件包装的设计效果。 ;表现手法总结： 1、同类产品，造型统一，图案（或形象）统一，文字经营位置统一，只有颜色有变化。 ;2、同类产品，其图案、文字、颜色都不变，只是规格不一，造型不同。 ;3、同类产品，文字位置不变，其规格、图案、颜色有变化。;4、同类产品，规格一致，图案、颜色、文字都变化。;5、同类产品，其规格、颜色、造型都有变化，只是品名和牌名不变，表现手法的一致，将它们统一起来。;6、同类产品，颜色基调不变，文字品名不变、造型不变，只是图案形象及位置变化。; 系列化包装设计是品牌形象塑造、品牌个性的表现。知晓品牌的基本概念，了解品牌的塑造方式，掌握品牌的标识设计等，将指导设计师用系列化包装打造品牌，为营销沟通提供更为直接、更为有效的途径。 ;第一节 品牌的概念 ;;;;;三、零售商自有品牌; Superdrug屈臣氏 日用品;第二节 品牌的塑造 ;;二、系列化包装与品牌传播; 世界十大知名化妆品品牌，无论是夏奈尔、兰寇；还是伊丽莎白·雅顿、克里斯汀·迪奥，或是雅诗兰黛、资生堂等等，其产品几乎全以系列化出现，以满足消费者的多样需求。; 系列化包装设计的新趋势已将自然生态与人性关怀的价值观融为一体，并倡导超