广州本田汽车品牌形象的提升.pptVIP

“广州本田汽车” 媒体推介方案 ;目 录; 导 言; 受河南天泓公司委托，为提升品牌形象，进一步扩大河南天泓在北环的广州本田特约服务站的知名度，我公司就 “如何成功跨越区域范围暨全面提升品牌社会公众形象”进行本次企划。本案包括广州本田汽车品牌背景资料、汽车市场现状分析、品牌形象全面提升策略、天泓北环广本服务站知名度提升实施、天明简介及服务等五个组成部分，为完成既定目标提供切实运作。希望双方友好合作，以期品牌提升圆满进行。 ;品牌背景资料 ;四大独立汽车公司：;汽车现状分析;汽车消费的全球趋势 与中国消费者的购买结构;目标消费者主要的经济特征;目标消费者的年龄构成及发展趋势;目标消费者的职业构成及其发展趋势;中国汽车消费文化的趋势;中国消费者的消费将更趋成熟;中国的消费者将有更多接触信息的途径;目标消费者的行为研究;消费者购车前的准备期;消费者购车考虑的主要因素;消费者购车的主要用途;消费者购车价位的选择;消费者的服务要求分析;消费者对新车的装备要求;消费者用车年均费用分析;消费者重复购买的价位选择;品牌形象全面提升策略;从全球实践经验来看，品牌是一个企业成败的关键因素每个品牌背后都有一个产品但并非每个产品都可成为一个品牌; 品牌的形成，必须以优秀的产品品质和服务为支撑。品牌的推广则需要各式各样的大众媒体：电视、杂志、报刊、户外等广告的帮助。目前在市场上，各大企业一般以电视、报刊形式向大众弘扬企业产品品牌。其媒体优势在于：灵活性、及时性、面向全省及全国的广大性等。优势是明显的，但也有其不可避免的弊端：⑴、广告版面集中，难以突出主题。⑵、印刷色彩单一粗糙，不能完全体现企业品牌文化形象。⑶、因其短时效性，受众印象不深。 ⑷、价格不菲，长期投放，资金投入量巨大。所以电视、报刊媒体对一个企业前期开发产品市场，会产生轰动效应，帮助企业在很短时间内提高产品知名度。但要巩固企业的品牌形象，则需要户外广告媒体，对其更长期而稳固的宣传，才能使企业品牌更深入人心，不至于昙花一现。 ;附??：;根据市场的需求，户外媒体广告逐渐走向成熟。其特点是： ;户外媒体的三大“最”状;大众对品牌的认知渠道分析;北京、上海、广州三地调研数据;北京、上海、广州三地居民对广告好感度;天泓北环广本服务站知名度提升实施;户外广告提升; 单立柱广告塔  —品牌形象的旗帜;;;;;;户外广告投放形式、数量及费用见下表：;天明简介及服务; 天明简介 天明广告集团，于1993年6月18日成立，现有106名员工，强大的创意、策划、制作体系，近1500平米的办公面积，固定资产近亿元。2001 年8月在香港与李嘉诚控股的全球唯一跨大陆、香港、台湾、海外的跨媒体集团TOM.COM合资，全力开发郑州市内及全省的户外、报纸、电视等媒体资源。目前天明的户外媒体有：36辆双层公交车（601、603路），100座单立柱广告塔，10000平米的楼体广告位及灯箱等，共近两万平米户外广告面积。2001年12月又与郑州市公交广告公司达成控股合作，将郑州市2000余辆公交车及众多候车亭归入天明集团旗下。 ; 天明户外广告的服务流程; 户外广告周期长的特点决定它不同于其他媒体（如电视、报刊等）的业务操作，在整个户外发布周期中，广告的维护，即时的修理和发布情况的监测等都是直接影响广告效果的必然因素。因此，天明本着贵集团满意即是天明最大的心愿的原则，在户外广告的售后服务方面，天明做出以下承诺： 在广告发布周期内，每90天提供一次书面报告，确保贵 公司随时了解发布情况； 媒体如出现问题，4小时内通报贵集团，72小时修复，同时 报修复报告以及效果图； 发布结束，以书面形式通知贵集团，并提供相关资料证明。 ;;;