消费者行为学自我.ppt

第5章 自我 学习目标 70 关于自我的观念Perspectives on the Self 141 自我概念 142 自我概念 142 自尊 142 --自我概念的核心 自尊 142 营销活动 讨论 真实自我和理想自我 143 幻想：填补两个自我之间的差距 143 真实自我和理想自我 143 多重自我Multiple Selves 143-144 –局限于真实自我 多重自我 – 真实自我 营销问题 143-144 多重自我 – 真实自我 营销问题 143-144 虚拟身份 Virtual Identity 144-145 – 在线自我实现 虚拟身份 营销问题 144-145 – 理想自我特例 符号互动 Symbolic Interactionism 145 符号互动 Symbolic Interactionism 145 镜中自我 Looking-Glass Self 145-46 自我意识 Self-Consciousness 146 自我意识 营销问题 146 消费与自我概念 146-147 讨论 塑造自我的产品：你就是你所消费的 147 自我/产品一致性 Self/Product Congruence 148(自我定义) 自我/产品一致性 Self/Product Congruence 148(自我定义) 延伸的自我 The Extended Self 149 延伸的自我 营销误区5-1 149 延伸的自我 营销误区5-1 (续) 149 社会化中的性别差别Gender Differences in Socialization 150 性别典型特性和性别典型产品Sex-Typed Traits and Sex-Typed Products 151 中性Androgyny 151-152 女性性别角色 153 男性性别角色 154 男性性别角色（续） 155 讨论 GLBT 消费者 155-156 形体意象Body Image 156 审美观 Ideal of Beauty 156 腰臀比例Waist-Hip Ratio 158 西方审美观 The Western Ideal 158 讨论 不同时期的审美观 Ideals of Beauty Over Time 159 不同时期的审美观 Ideals of Beauty Over Time 160 西方的完美观成真了吗？ Is the Western Ideal Getting Real? 160-161 身体形像曲解 Body Image Distortions 162 整形手术 Cosmetic Surgery 163 身体装饰和损毁 Body Decoration and Mutilation 163- 预习：案例5-2: 追赶加大号风潮 -- P171 该案例阐述著名的大码时装Lane Bryant公司 Lane Bryant. 虽然始建于1900, 短短时间能乘风破浪，是基于消费者的体重，体型，以及审美观的改变 一个关键的战略元素是该公司给大码女士作出社会定位的方式。根据新产品线和促销活动，他们向社会发出的信息是，大码不止是OK的问题，它也是跟任何人一样，属于别具风格和时髦。 课文里很多地方讲到理想的美和如何理解感知这样的美在世界上如何改变。当世界上很多国家的人在接受西方世界理想的观念时，西方国家在男女方面什么是可接受的美这种观念却不断改变。这案例可以用两个“营销机会”的内容来补充，一个聚焦在女人的体型，而另一个是关于大码的男性的。(本章ppt41，42，43) 预习：案例5-2: 追赶加大号风潮 -- P171 问题与解答建议： 问题1。自我概念：女士们对自己的素质和特性的观念是什么？对此她们如何评价? 自尊：在关于自我概念方面，大码女士的积极(正面)的性格是什么? 自我意识：大码女士如何知觉到现身于其他人面前的问题，以及性对于其他女人，她们如何进行适应? 预习：案例5-2: 追赶加大号风潮 -- P171 问题与解答建议： 问题3： (略) 预习：案例5-2: 追赶加大号风潮 -- P171 问题与解答建议： 问题2： 有两个方向可进