清华同方服务器平面媒体广告投放监测研究资料.ppt

（一）7月指定品牌服务器全国各区域选择分析 (一)? 7月份指定监测的九个品牌的服务器广告中有六个在7个大区都有投放，另三个本月在慧聪所监测的平面媒体上未投放硬性广告。但是主要都集中在了全国性媒体上，全国性媒体上的广告投放之和占据了六品牌广告投放总量的85.43%，投放趋势，从而得以体现。其次是华北地区的媒体，在此的广告投放为20.59万元，占六品牌广告投放总量的6%，与全国性媒体相差14倍有余。华东地区媒体排名第三，广告投放费用16.79万元，占六品牌广告投放总量的4.88%；剩下几个大区的广告量都在3万元以下，广告分布极为杂乱，无策略而言。服务器是一种技术含量较高的产品，作为重要的网络产品，往往与其配套产品共同其销售，如系统软件、PC等，因此有影响力的专业媒体成为服务器广告的投放对象，如中国计算机报、计算机世界等有权威性的专业媒体自然成为广告投放的首选。 各个品牌的广告投放与整体的广告分布是一致的，全国性媒体占去了各广告投放的大部分。在投放广告的6个品牌中，联想和浪潮在除西南地区以外的六大区域均有广告投放，同于整体走势，全国地区、华北地区和华东地区占去广告投放的大部分份额，采取了广泛投放、重点宣传的广告投放策略；金长城把57万元的广告费用全投放在了全国性媒体上，采取了完全广泛投放的策略；方正在四个大区媒体上投放了广告，依次为全国、华北地区、西南地区和西北地区，采取了全国性媒体普遍投放，华北地区媒体重点投放，其他地区媒体选择兼顾的策略；清华同方依次在全国性媒体、西南地区媒体、东北地区媒体和华东地区媒体投放广告，在确定了全国性媒体为基本投放的基础上，避免与其他品牌服务器冲突的、有主次的投放在所选地区媒体上；实达在全国性媒体和西南地区媒体上投放广告，重点市场开拓方向明确。具体数据见图3-1： 图3-1：2001年7月指定品牌服务器广告投放区域选择图（单位：万元） （二）7月指定品牌服务器全国省市广告投放分析 7月份，指定监测品牌服务器在全国18个省市的媒体投放了广告（全国性媒体未在排名之内），少于上月2个；北京市、四川省和上海市是指定监测品牌广告投放费用排名前三位的省市。 联想在全国的13个省市的媒体投放了广告，与上月数目相同，仍是选择省市最多的品牌。联想选择的省市以南方居多，因为北方以北京为中心的华北急周边省市，是IT行业和互联网的集中地，若要在全国取得广泛的宣传效果，就要立足北方，开拓南方；联想正是沿着这条路线进行其产品的广告宣传的。本月在北京仍没有很大的广告投放，投放费用为3.50万元。在浙江的广告费用投放最多，为5.10万元。 浪潮选择了7个省市进行广告投放，除了在北京投放的广告费用最多为8.36万元外，在上海投放了3.28万元，在其他五个省市的广告投放均低于1万元。 金长城仍与上月相同，只选择了全国性媒体投放广告。 方正在4个省市投放了广告费用。天津是其本月投放的重点城市，投放的广告费用最多，为5.17万元，其次才为上月投放最多城市北京，且投放费用大幅下降，仅为1.66万元。其他两个省市投放的广告非常少。 清华同方在三个省份投放了广告，依次为四川省（3.28万元）、辽宁省（2.00万元）和江苏省（0.68万元）。 实达仅在四川省投放了3.28万元的广告费用，占广告投放总量的36.20%。具体数据见表3-1： 表3-1：2001年7月指定品牌广告投放省市选择表（单位：万元） 品牌名称 联想 浪潮 金长城 方正 清华同方 实达 合计 城市名称 费用 % 费用 % 费用 % 费用 % 费用 % 费用 % 费用 % 北京 3.50 2.87% 8.36 7.84% - - 1.66 6.45% - - - - 13.52 3.93% 四川 - - - - - - 0.50 1.94% 3.28 13.78% 3.28 36.20% 7.06 2.05% 上海 2.75 2.25% 3.28 3.08% - - - - - - - - 6.03 1.75% 天津 - - - - - - 5.17 20.04% - - - - 5.17 1.50% 浙江 5.10 4.17% - - - - - - - - - - 5.10 1.48% 辽宁 - - - - - - - - 2.00 8.40% - - 2.00 0.58% 河北 1.90 1.56% - - - - - - - - - - 1.90 0.55% 江苏 0.31 0.25% 0.85 0.80% - - - - 0.68 2.86% - - 1.84 0.53% 安徽 1.60 1.31% - - - - - - - - - - 1.60 0.46% 湖北 1.40 1.1