童装童鞋广告竞品分析解析(2009.1-2010.7).pptVIP

童装童鞋行业广告竞品分析 2009.1-2010.7 数据说明 时期：CTR广告监测，2009.1-2010.7 媒体：央视+卫视（含动画卫视） 版本：剔除120秒以上专题广告 目 录 主要竞品广告投放分析 1-7月（2009年VS 2010年） 1 2 童装童鞋行业上星频道广告投放概况 1-7月（2009年VS 2010年） 从区域走向全国，2010年童装童鞋上星频道投放增长明显 总费用（万元） 总次数 2009年1-7月 15,163 13,052 2010年1-7月 26,390 19,427 涨幅 74% 49% 童装童鞋行业正在经历区域品牌向全国品牌发展的过程，在上星频道的投放量明显增长。 本着广告提前于销售的原则，7-8月、2月的广告投放量相对较大。 童装、童鞋细分品类比重相当，齐头并进 广告投放主要集中在中央少儿和湖南金鹰 1-7月主要投放频道刊例及频次对比（2009年VS2010年，按2010年刊例排序） 央视少儿在塑造知名品牌、拓展全国市场方面的作用极强，吸引了越来越多童装童鞋行业品牌投放。 湖南金鹰价格较为低廉，在南方地区有一定补充效果，2010年增长迅速。 浙江卫视为嗒嘀嗒投放周末《喜羊羊》和大黄蜂投放的午间剧场贴片 CCTV-1为嗒嘀嗒投放的《智慧树》 　 总费用（万元） 总次数 媒体(中) 2009 2010 变化% 2009 2