浪奇洗衣粉市场剖析.pptVIP

目 录 第一部分 市场状况  第二部分 消费者分析 第三部分 竞争分析 第四部分 市场进入的问题和机会;第一部分 市场状况 ;一、市场需求现状：稳中带升;2. 个人消费现状; 二、行业发展趋势 ; 从上图可以看出： 市场占有率高增长50%超浓缩普通粉功能型、专业化价格低、泡沫多的普通粉符合现阶段消费者的消费水平和消费心理，因此在今后较长一段时期内仍可保持高增长率及市场占有率。但随着生活质量的提高和消费者环保意识的增强，普通粉将逐渐被超浓缩粉所代替。 超浓缩粉由于制作工艺和成本的限制，现阶段增长势头较弱，但由于其具有省水、省电、省包装的特点，因此发展潜力巨大。 功能型、专业化的洗衣粉是指添加了其它成分而具有特殊的洗衣效果的洗衣粉，它是细分高度同质化市场、创造产品差异的必然趋势，但这类产品的开发和生产在国内处于起步阶段。;2.替代品：遭遇液体洗涤剂的冲击;三、渠道; 从上图可以看出，渠道长、宽是洗衣粉产品自身决定的，这种通道模式在管理上具有一定的难度，无法及时准确地调整通路策略；容易造成消费者对品牌低度敏感，不利于培养品牌忠诚度。 合资企业通过合并国产品牌、利用国产品牌的通路基础迅速打开原有品牌的销售渠道。一部分主导品牌采用OEM的方式，在目标市场建立多个辐射点。;第二部分 消费者分析 ;一、选择洗衣粉考虑因素;二、产品功能侧重方面;三、华南地区消费者常用品牌;第三部分 市场主导品牌分析;一、主要品牌市场占有率;二、区域市场主要品牌市场占有率;三、主导品牌消费群特征差异 ;2.华南市场;四、市场主导品牌电视广告分析 ;第四部分 市场进入的问题和机会 ;一、问题