海尔营销和服务创新范本.ppt

海尔营销与服务创新;Haier ? ? ? ? ? ?;Haier ? ? ? ? ? ?;Haier ? ? ? ? ? ?;一：以营销机能为重点的时代; 以营销机能为重点的弊病 ;二：以营销管理策略为重点的时代;营销管理策略的内容;三：品牌营销;品牌策划与品牌表演的案列;耐克的四个统一与品牌价值的构筑;企业系统创新能力;Haier ? ? ? ? ? ?;Haier ? ? ? ? ? ?;理性产品的概念认知;感性产品的概念认知;品牌推广的内容;产品品牌与认知;中小企业普遍是“种瓜得豆”;品牌化策略性营销的概念;同质不???价的背后是什么在起作用？ 卖的多、卖的快、卖的贵靠什么？ 国外化装品运营商收购中国一些“著名商标为什么放置不用？ 品牌为消费者提供那些利益和价值？;品牌化策略性营销的特征;品牌 是消费者利益和企业服务 价值统一的载体; 延伸产品; 品牌与爱情与化学与艺术与催眠力;第三 海尔的品牌营销与价值战策略;Haier ? ? ? ? ? ?;对市场的两条原则 紧盯市场创美誉 研究市场需要 迅速满足市场需要。 美誉：超出期望 几乎所有新产品开发源于该理念 绝不对市场说“不” 克服困难满足市场需要 无条件满足订单;Haier ? ? ? ? ? ?;公开的;海尔的服务——品牌文化的表演程序;张瑞敏坚定不移的自己做通路的背后 还有什么？;海尔品牌的本质;经营理念对消费行为的影响——冰山理论;海尔品牌营销策略也呈现出鲜明的四个阶段;从需求的五个层次上考量市场需求的发展;五粮液与茅台对品牌不同的认识;品牌策划与建设的策略选择;品牌策划是开发公司价值 创造市场价值的艺术; 品牌化策略性营销的规划过程;策略性营销规划的流程;品牌化策略性营销规划的11个步骤;Haier ? ? ? ? ? ?;海尔的营销策略： ?定价和价格策略： ?海尔产品定价的目的：树立和维护海尔的品牌和品质形象； ?海尔产品定价的策略：撇脂法 ?海尔产品定价的原则： 产品价格即消费者认可的产品价值 消费者关注产品价值比关注产品价格多得多 真正的问题所在是价值，而不是价格;?;Haier ? ? ? ? ? ?;Haier ? ? ? ? ? ?