统一饮料指定品类产品铺货与出货广州调查资料.ppt

表10. 塑料瓶果汁主要品牌产品陈列位置频次分布 BY 店型 表11. 塑料瓶果汁出现促销的产品 表12.塑料瓶果汁主要品牌产品价格情况 表13. 塑料瓶果汁主要品牌产品生产日期 BY 总体 表14. 塑料瓶果汁主要品牌产品生产日期 BY KA类 表15. 塑料瓶果汁主要品牌产品生产日期 BY 烟杂类 表7. 易拉罐茶主要品牌货架占有率 BY 店型 KA类 烟杂类 BASE=691.0 BASE=162.4 表8. 易拉罐茶主要品牌及产品陈列位置得分 BY 店型 表9. 易拉罐茶卖场主要品牌产品陈列位置 BY 货架形式 表10. 易拉罐茶出现促销的产品 表11.易拉罐茶主要品牌产品价格情况 表12. 易拉罐茶主要品牌生产日期频次分布 BY 总体 表13. 易拉罐茶主要品牌生产日期频次分布 BY KA类 表14. 易拉罐茶主要品牌生产日期频次分布 BY 烟杂类 三、果汁饮料市场铺货表现 A、果汁饮料各包材市场铺货表现 表1. 果汁类饮料主要包材铺货率 BY 店型 表2. 果汁类饮料主要包材货架占有率 BY 店型 KA类 烟杂类 小结 从果汁饮料的包材上看，广州依然是利乐包装占明显优势，特别表现在KA点；同时易拉罐也有一定势力；塑瓶装果汁饮料势力不强。 B、果汁饮料各品牌市场铺货表现 表1. 果汁饮料主要品牌铺货率 BY 总体&店型 表2. 果汁饮料主要品牌相对果汁类别铺货率 BY 总体&店型 表3. 果汁饮料品牌铺货率 BY 区域 表4. 果汁饮料卖场品牌齐全性 BY 总体 表5. 果汁饮料品牌货架占有率 BY 总体 BASE=1743.0 表6. 果汁饮料品牌货架占有率 BY 店型 KA类 烟杂类 BASE=1535.5 BASE=207.5 表7. 果汁饮料主要品牌陈列位置得分 BY 店型 小结 果汁市场的品牌数容纳量在KA和烟杂的差距较大；在烟杂点，仅容纳约一个品牌，而KA点则处于军阀混战期。 椰树在通路上的表现略领先与统一，而统一在KA又面临新奇士的追赶和压力。 相比之下，统一果汁在荔湾区的业务能力需加强。 B1、塑料瓶果汁各品牌市场铺货表现 表1. 塑料瓶果汁主要品牌铺货率 BY 总体&店型 表2. 塑料瓶果汁主要品牌相对类别铺货率 BY 总体&店型 表3. 塑料瓶果汁主要品牌铺货率 BY 区域 表4. 塑料瓶果汁主要品牌产品铺货率 BY 区域 表5. 塑料瓶果汁主要品牌产品铺货率 BY 店型 表6. 塑料瓶果汁卖场品牌齐全性 BY 总体 表7. 塑料瓶果汁主要品牌货架占有率 BY 总体 BASE=304.0 表8. 塑料瓶果汁主要品牌货架占有率 BY 店型 KA类 烟杂类 BASE=270.0 BASE=34.0 表9. 塑料瓶果汁主要品牌及产品陈列位置得分 BY 店型 表9. 塑料瓶茶主要品牌及产品陈列位置得分 BY 店型 表10. 塑料瓶茶卖场主要品牌产品陈列位置 BY 货架形式 表11. 塑料瓶茶出现促销的产品 表12.塑料瓶茶主要品牌产品价格情况 表13. 塑料瓶茶主要品牌生产日期频次分布 BY 总体 表14. 塑料瓶茶主要品牌生产日期频次分布 BY KA类 表15. 塑料瓶茶主要品牌生产日期频次分布 BY 烟杂类 小结 统一塑瓶茶饮料中的强势产品为冰红茶，而绿茶低糖和冰绿茶也有不俗表现；而康师傅的塑瓶茶饮料则是依仗冰红和绿茶（蜂蜜+柠檬）两支表现相当的产品共同支撑，胜出统一单品表现。 康师傅的350系列从目前的铺货表现看尚不成气候，但可能在塑瓶茶饮料康师傅的综合实力的表现上有所助益。 天与地在广州虽然尚有一些势力，但从动销看，远不如康师傅和统一；可以判断以目前的产品组合，很难有所作为。 区域上，统一的带动产品冰红茶，在东山区表现欠佳。 B2、利乐茶各品牌市场铺货表现 表1. 利乐茶主要品牌铺货率 BY 总体&店型 表2. 利乐茶主要品牌相对类别铺货率 BY 总体&店型 表3. 利乐茶主要品牌铺货率 BY 区域 表4. 利乐茶主要品牌产品铺货率 BY 区域 表5. 利乐茶主要品牌产品铺货率 BY 店型 表6. 利乐茶卖场品牌齐全性 BY 总体 表7. 利乐茶主要品牌货架占有率 BY 总体 BASE=1003 表8. 利乐茶主要品牌货架占有率 BY 店型 KA类 烟杂类 BASE=630 BASE=373 表9. 利乐茶主要品牌及产品陈列位置得分 BY 店型 表10. 利乐茶卖场主要品牌产品陈列位置 BY 货架形式 表11. 利乐茶出现促销的产品 表12.利乐茶主要品牌产品价格情况 表13. 利乐茶主要品牌生产日期频次分布 BY 总体 表14. 利乐茶主要品牌生产日期频次分布 BY KA类 表15. 利乐茶主要品牌生产日期频次分布 BY 烟杂类 小结 统一的利乐茶饮料在广州稳