网游市场营销剖析报告.ppt

梦幻诛仙项目部 主讲人：张进兴 制作人：张进兴 郭鹏 张敏飞 撰写时间：2010年8月2日;目 录;;《龙之谷》自2009年10月发布以来，广受玩家关注，开放性测试当周PCU预估达40万，百度指数超过79万，为近年来最为成功的游戏之一。这其中，除了游戏本身的优质之外，也与盛大市场推广策略密不可分。; 阶段分类定义： 将龙之谷分为：签约、封测、内测、开放性测试四个阶段，每个阶段的时段以该阶段宣传的主要内容划分，而非测试当天为时间节点。 活动分类定义： 将龙之谷的活动分为官方活动（官网、线上）、媒体活动、线下推广活动三类进行分析 公关分类定义： -游戏玩法、介绍：以文字、视频、图片对游戏进行展示（如游戏人物视频） -活动/事件：对活动进行展示、宣传、说明、报道（如爱情宣言活动） -运营：由官方发出，对游戏的运营信息进行公布的软文（如新开服务器） 产品分类定义： 将龙之谷产品分析部分分为产品特色、开服策略、产品运营策略三部分; 游戏名称：DN 龙之谷 开发厂商：Eyedentity Games 代理厂商：盛大 游戏类型： Q版3D Action RPG 游戏特色：童话奇幻风格的大气画面 FPS游戏方式的操作爽快感 流畅的PVP战斗 出众的打击感 高智能怪物AI及随机副本系统 游戏定位：2010超期待3D动作革新网游 目标用户：喜爱DNF及ARPG网游用户和单机用户 核心广告语：身随心动，自由冒险 ;;打造2010超期待3D动作革新网游;;【签约期 2007.12-2009.10】 重要时间点： -签约时间：2007年12月26日 -正式定名：2009年5月21日 -官网上线：2009年10月20日 宣传重点： -产品进度、游戏内容披露、最特色的玩法（动作性、操作感） 宣传手段： -以核心的游戏媒体为主要宣传途径，韩服测试情况及素材有序曝光; 【封测期 2009.10-2010.3】 重要时间点： -首次封测：2009年12月22日-12月30日 -二次封测：2010年1月29日-2月17日 宣传重点： -创新特色、绚丽视频展示、多形式素材放出、 -韩服???待榜NO1、封测配套活动 宣传手段： -放出多部展示各职业绚丽技能的视频 -着重宣传产品细节差异化特色 -日韩媒新闻证明期待度和高品质; 【内测期 2010.3-2010.6】 重要时间点： -内测官网上线：2010年3月18日 -内测：2010年3月25日-4月1日 -大规模内测：2010年6月17日-7月1日 -全新官网上线：2010年6月17日 宣传重点： -推出单机版试玩 -抛出无锁定游戏概念，对阵DNF -5月开始投放广告 -内测发号及测试报导 宣传手段： -美女明星网络红人炒作（COS 情景剧 漫画 声优 Allstar） -三方贴合DNF近身抢逼围炒作 -开展我爱玩家创意系列活动，围绕用户的素材炒作 -GM日志系列炒作; 【公测期2010.7-8】 重要时间点： -客户端下载：2010年7月10日 -开放性测试：2010年7月22日 -公测：2010年8月5日 宣传重点： -乐活概念——套系活动（乐活地面活动、乐活女孩、乐活特权、乐活火炬手） -游戏特点全面展示（987654321） -密集广告轰炸 6大主题线上活动 宣传手段： -开测倒计时专案操作（连续视频、连续关键词） -客户端有奖下载和地面铺设 -用户带动用户