真功夫品牌力建设预案.pptVIP

真功夫品牌内涵宣传方案提案;目录 ;一、真功夫现状与任务分析;真功夫现状;我们的任务;08年在北京举行奥运会，世界的中心转向中国，是中国品牌的走向世界最好的平台。 真功夫 “功夫不负有心人”的品牌内涵与“更高、更快、更强”的奥运精神有着天然的契合，如果真功夫能够抓住08年奥运会这个的契机，将会对真功夫走向世界起到事半功倍的效果。 从这个角度来说，我们必须在奥运会到来之前，让广大消费者对我们品牌内涵有一个基础的了解，为08年的奥运宣传做好准备。;所以，07年我们的主???任务就是完成真功夫从产品理念到品牌理念传播的转变，拉动广大受众对真功夫的品牌内涵的认知，为08年奥运会的品牌内涵宣传做好准备。 那我们应该如何宣传真功夫“功夫不负有心人”的品牌理念呢？;二、任务解决途径思考;问题的思考 ;真功夫品牌内涵解读;真功夫品牌内涵传播要求;当年今日：NIKE ;NIKE 的借鉴意义;传播策略的确定;真功夫载体选择要求;载体选择的思考;明星代言的再思考;明星代言可能导致失去部分消费者。倘若消费者对企业所选取的明星不认同，不但不利于品牌内涵的传播，反而会失去部分消费者。 明星代言对目标消费者影响力相对较少。真功夫目标客户是白领阶层、社会的精英，他们有自己明确的世界观，明星效应在他们身上影响力较小。 ;回头再看真功夫;载体的确定;企业领导人代言的好处再发掘;传播面广。当领导人成为一个品牌，期