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一、 单选题 1 、在观察结果的记录方法中， ( ) 是根据一定的研究目的观察某些特定行为或事件的完整过程而进行的研究方法。 A. 实况评录法 B.时间取样法 C.事件取样法 D. 日记描述法 2 、在某种特别设计的模拟商场里，请一些顾客在观看了相关广告以后购买商品以观察其购买行为。这种实验法属于 ( ) 。 A. 现场试验 B.实验室试验 C.单一实验 D. 对照实验 3 、市场调查的（ ）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略 创造条件。 A. 时效性 B.准确性 C.科学性 D. 经济性 4 、( ) 的检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果，而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。 A. 单一组实验 B.对照组实验 C.研究型实验 D. 应用性实验 5 、市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（ ）划分的。 A. 预测期限 B.预测性质 C.预测范围 D. 预测商品综合程度 6 、对文献资料的 ( ) 进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如 何等。 A. 相关性 B.准确性 C.敏感性 D. 系统性 7 、在观察结果的记录方法中， ( ) 是在一定时间内，按着一定的时段观察预先确定好的行为或表现，从而进行研究的方法。 A. 实况评录法 B.时间取样法 C.事件取样法 D. 日记描述法 8 、( ) 的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。 A. 文案法 B.观察法 C.访问法 D. 实验法 9 、观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，其中最突出的优点是 ( ) 。 A. 在观察过程中，观察人员可多可少，观察时间可长可短 B.能够获得直接的、具体的、生动的材料 C.只要在市场现象发生的现场，就能比较准确的观察到现象的表现 D. 对各种市场现象具有广泛的适用性 10 、在采用实地观察法搜集市场资料时，对于其发生时间、地点、条件和内容具有不确定性的市场现象，比较适合采取 ( ) 。 A. 参与观察 B.非参与观察 C.系统观察 D. 随机观察 11 、( ) 的预测期限一般在 1 ～2 个月到 1 年之间。 A. 短期市场预测 B.中期市场预测 C.长期市场预测 D. 远期市场预测 12 、在采用实地观察法搜集市场资料时，对于可以确定其发生时间、地点、条件和内容的市场现象，比较适合采取 ( ) 。 A. 参与观察 B.非参与观察 C.系统观察 D. 随机观察 13 、按照 ( ) 的不同，实验法可以划分为实验室实验和现场实验。 A. 实验组织方式 B.实验环境 C.实验目的 D. 实验对象 14 、在 ( ) 中，要同时对两组观察客体进行测量，比较两组结果以检验实验假设。 A. 单一组实验 B.平行组实验 C.研究型实验 D. 应用性实验 15 、( ) 是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。 A. 市场分析 B.市场调查 C.市场营销 D. 市场预测 二、多选题 1 、实验法的优点具体表现在 ( ) 。 A. 市场中的可变因素可以掌握，实验结果容易相互比较 B.实验法具有一定的可控性和主动性 C.实验法的结果具有一定的客观性和实用性 D. 实验法可提高调查的精确度 E.实验法可以突破时间、空间的限制 2 、将实验法与观察法相比较，下列表述中正确的是 ( ) 。 A. 观察法是强调在自然状态下进行市场调查 B.实验法是在非自然状态下进行市场调查的 C.一般来说，在一项比较理想的实验中，实验者应该而且可以控制实验环境 D. 在市场观察活动中，调查者仅仅是收集资料而不改变环境 E.C．实验法强调实验设计者主观能动性的发挥 3 、市场调查和市场预测的联系表现在 ( ) A. 二者是同一门学科 B.二者是不同市场分析过程的同一阶段