广告的创新性.PDFVIP

广告的创新性 威廉姆·欧巴尔 (William M. O’Barr) 广告代理公司一般都有专门负责制作宣传资料，电视商业广告，以及其它市场营销交互信息的部 门。这些部门雇用的是创作广告文字的撰稿人 ，构建图案设计的绘图艺术家，和能把策略谋划转 化为实际广告的其他专家。广告公司雇用了这些创新人士（正如行内人都这么称呼他们一样）并 把他们富于创新的和善于表达的才能用于广告制作的服务中。 1. 什么是创新性？ 创新性一般属于那些“看见了才知道”且难有具体定义的东西。很多被别人认为具有高度创造力的 人士都曾尝试过解释创新的过程。下边是一些他们的想法： C. G. Jung, 心理学家： 生活中那些能清晰地用艺术形式表达出来的创新方面让所有理智的和公式化的努力成为阻 碍。对刺激因素的反应也许可以用因果关系解释出来，但创新行为本身和那些纯粹的反应 是绝对相反的，并且永远不会被人们理解。 Nina DiSesa ，纽约麦肯集团 （McCann Erickson ）主席妮娜·狄塞莎： 我让我的创作人员运用他们的才能和判断力去解决问题，因为如果一个广告不是与众不同 或富有想像力的话，没有人会喜欢的，除了创作人的母亲。即使是她也会渐渐随着时间而 对其厌烦的。人们常说在洗澡的时候会想到好点子的原因就