家装行业推广分析.pptxVIP

家装行业行业分析　　　　　 ;? 家装行业，新一轮消费升级受益行业，中国居民人均消费支出在各领域同比增长幅度（2016年第三季度）排名第四8.80%（整体8.5%），且随二胎政策刺激，具有很大潜力。 ? 产业链复杂的特性，实现网络家装模式是未来机遇和挑战。;互联网+装修行业潜力巨大——市场规模大 据中国建筑装饰协会预测，2014年建筑装饰行业（含公共建筑工程装饰、住宅装饰装修及幕墙行业三部分）市场规模为40709亿元，其中住宅装饰装修约占40%，而家装行业仍然以线下服务和建材销售为主，线上渗透率不足10%，但保持快速增长;装修行业需求趋势——PC端下降 VS 移动端迅猛增长 装修行业2015.6~2017.5需求趋势;装修行业需求趋势——一周分时搜索趋势分析;示例：装修、客厅装修、装修公司; 装修行业品牌认知度低——移动端尤甚，如何建立装修与自己的品牌联想？ 在有“装修”泛需求的人群中，明确表达品牌需求的仅为6%，移动端品牌表达高于PC 装修泛需求：仅表达了“装修”需求，可理解为装修准备期，未包含建材、设计、家具家电等有明显已开始装修特征的关键词;装修行业服务模式——X包的概念处于市场教育初期，在宣传中谨慎使用 装修泛需求人群中，对全包、半包、清包的服务模式概念认知度仅2%，其中全包需求2年增长41倍 装修泛需求：仅表达了“装修”需求，可理解为装修准备期，未包含建材、设计、家具