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百达翡丽的营销策略 一、 简介 口 1839年5力1 LI创立以來，百达翦丽就持续不断地发展着日内瓦制表业的 传统工艺。作为日内瓦仅存的独立家族制表企业，百达翡丽享有完全的创新自由，确保我们 能够系统地实现公司创始人安东尼?百达(Antoine Norbert de Patek, 1839年加入) 和阿徳里安?翡丽(Adrien Philippe, 1845年加入)的愿景：设计、开发并制作?业内专 家眼屮全世界最精美的钟表。凭借超凡的专业制表知识，百达翡丽已拥有逾80项专利技 术，并据此推出多项专利发明，为其创新传统写下浓墨重彩的一笔。 二、 经典营销广告 没人能拥冇百达翡丽，只不过为下-?代保管而已 \bu never actually own a Patek Philippe.\bu merely look after it for the next generation. 三、 品牌营销哲学 1、 理念 逾百年来，百达翡丽一直信奉粘:品哲学，遵守重质不亜:量、细工慢活的生 产原则。主旨只有一个，即追求完美。它奉行限量生产，每年的产量只有5力只。 在长达一个半多世纪中，百达翡丽出品的表数极为冇限(仅60万只)，不敌一 款时尚农的年产量，并且只在世界顶级名店发售。 2、 印记 2009年百达翡丽宣布推出针对机械腕表的全新质量标准?百达翡丽印记 (Patek Philippe Seal)。百达翡丽印屜证或了其时计作品的终极品泉,因为融含 了这家制衣工坊的全部制农工艺和特色、卓越的计时粘度和终身保修服务，从而 远远超越了瑞士制表业现存的-切标准。 白达翡丽卬记适用于整枚腕表，这也是唯一一枚能够监控腕表终身质量的印记， 并无需考虑该腕表的出产日期。它冇着详细的实施规定，并由一家独立监管机构 进行管理。结合其他品质标准，这一“卬记”代表着百达翡丽的承诺，为百达翡丽 从1839年起制造的每一枚时计作品提供终身保养与修复服务。 作为一家家族制表金业，斯登家族是这一品质标准的守护者。“百达翡丽印 记再次证明其绝不会牺牲时计的品质。因此借助这一“印记”，百达翡丽确保其 时计作品能够代代相传。 四、 白达翡丽的营销基础 在百达翡丽，对顾客服务的承诺是公司的经营棊础。 这意味着在服务屮把顾客视为有着独特需求的个体，并为其提供一贯最高 标准的服务支持一这止符合对一?家自1839年起即承诺为所有钟表提供维修保 养服务的家族企业的期待。 您利百达苗丽的关系始于■您购买百达翡丽时计的那一刻。为保障我们与全 球顾客的关系，我们设立了十分重要的授权服务中心网络，并聘请钟农专业人员 专门为百达翡丽时计提供保养、维修和修复服务。 这些授权服务屮心的专业人员完全掌握百达翡丽制农工艺的耕髓。不论是 悉心修复19世纪古董钟表的制表大师，还是百达翡丽现代时计的维修保养师， 我们的专家团队深深明白，他们手中所持的是百达曲丽的历史，以及其价值理念 和声誉。 五、 百达翡丽的售后营销服务承诺 “作为家族制农企业，我们坚信，保养、维修和修复百达浙丽时计的技术要 求相当于制作一枚全新时计。因此，我们始终坚持此项工作仅由百达翡丽培训并 授权的制表专业人员完成。”止如百达翡丽总裁泰瑞?斯登(ThierryStern)所言， 始丁「839年的此项原则，更是责任，彰显了百达翡丽对丁?原创工艺、传统和技 术的尊崇。时至今日，这种垂视保养和维护的整体理念始终不变一毎枚帀达萌 丽时计对我们就如对每位衣卞-样都弥足珍贵。这不仅衣现在悄感上，保障您的 投资完好无损更需承诺。我们非盈利的国际顾客服务网络正是该承诺的体现。 六、 百达翡丽十大营销价值 百达翡丽在钟农鉴赏家眼中无与伦比的声誉和地位，不仅源丁-他们梢致完美 的设计作品以及丰富的制农知识与技札百达翡丽无可争议的非凡地位同样来口 公司始终秉承1839年创立以來的卓越制表理念。这种精神早已融入品牌的十人 价值，成为百达翡丽至尊品质的彖征，同他们的时代杰作一样代代相传、流芳百 世。 1、 独立自主 百达靖丽是日内任历史故为悠久的独立家族制表金业，独立自上的地位让他 们能够掌控自身的命运，始终若眼于长远H标。公司拥有完全自山的创意空间， 这有助于他们根据口己的品质标准口主研发制造腕农机芯，同时确保我们制造的 腕农在方方面面都反映出品牌追求卓越的粘:神。独立口主是百达苗丽粘神的核心 理念，确保Jt产品秉承传统、性能可靠、值得信赖。 2、 尊崇传统 百达翡丽成立于1839年，他们的历史早已成为H内瓦悠久而粋煌的制表传 统的重要部分。这是一段充满独特传承的品牌故書,融合了百达翡丽丰富的制表 经验、精巧的天才设计和火热的工作热情，确保这些理念原则与工艺技术薪火相 传、发扬光大。时至今日，百达翦丽的制表工匠依然秉承悠久的工艺传统，日复 一日，坚持以古老的粘