国际促销策略概述.pptVIP

Global Marketing;第一节　国际广告策略;二、国际广告发展;2、各国的主要媒体;二、国际广告策略;（二）国际广告的形式策略;百事可乐：标准化广告;Perrier矿泉水：差异化广告;标准化策略的特点;ESSO的国际标准广告出了什么问题？;差异化国际广告;可乐广告中的中国元素;差异化策略的优点 适应不同文化背景的消费需求； 针对性强。 差异化策略的不足 对各国市场的广告宣传较难控制;2、形象广告策略与产品广告策略;HONDA形象广告;丰田TOYOT形象广告;丰田陆地巡洋舰产品广告;3、满足基本需求策略和选择需求策略;4、推动需求策略与拉引需求策略;;美国西北航空广告;日本亚航广告;宝洁比较广告;中国劲酒广告;美特斯邦威的广告;三、国际广告媒体类型及其选择;新媒体;（二）国际广告媒体的选择;国外媒体状况;第二节　国际市场人员推销策略;一、人员销售概念;（二）人员推销的主要功能;二、国际市场人员推销的类型（销售人员的来源）;2、采用当地销售人员;3、采用第三地销售人员;三、人员销售技巧介绍;第三节　国际销售推广策略;一、销售推广及其特点;2、销售推广的特点;二、国际销售推广的分类;提供赠品;免费品尝;抽奖销售;代价券;三、国际销售推广策略的制定;四、影响国际市场销售推广的因素;第五节　国际营销公共关系策略;一、公共关系的概念和任务;公共关系的任务;二、公共关系的主要形式;蒙