如何做好产品管理培训.pptVIP

消费者分析 谁是今天的消费者? 今天谁在买你的产品 谁在买竞争者的产品 谁是你的目标消费者 让更多买你产品的同类人都知道你产品的好处 抢夺竞争者的消费者 开发一个不曾有过的消费群体 了解你的目标消费者 人口统计 年龄 性别职业 教育程度 收入 居住地区 生活型态 使用行为 价值观 生活习惯购物场所 娱乐场所 常用媒体 …… 掌握消费者的购买过程 消费者基本的购买过程 动机 考虑 寻找 选择 购买 使用经验 品类驱动因素 考虑范围 品牌满意度 信息资源 品牌、产品的区别处 通路影响力 市场分析 大环境：研究政治、经济、文化相关法律法规对市场发展的影响。 政治面：政策、法规、法令的制订和出台。 经济面：GNP、人均收入、人均可支配收入的变化。 文化面：时尚趋势、价值观所发展的方向。 各年代生活概念 ．化妝 ．２活动力 ．郵輪旅遊 兜風 ．音乐 ．看专业书 ．打工 ．逛街购物 ．DISCO ．照相 ．DV ．產品展 ．小区健身 ．有氧/瑜伽 ．开车兜风 ．烹飪美食 ．展览 ．國內旅遊 ．自助旅遊 ．海外旅遊 ．看电视 ．聊天 ．烤肉 ．電影 ．KTV ．看休閒書 ．散步 ．宗教信仰 ．登山 ．打麻將 ．泡茶 ．種花盆栽 ．１知性力 ．宠物 ．艺术节目 ．插花 ．书画 ．演講 ．釣魚 ．京剧 ．下棋 ．書法 ．才藝班 ．社團 ．拼图 ．集郵 ．电子宠物 英文课