公共关系传播原则.ppt

华中科技大学远程教学 * 编码——用切境的语言打动公众 ★ 所谓切境，也即切合语境。所谓语境，也即语言符号在表达思想时特定的背景因素和时空条件。构成公关语境的因素包括客观因素和主观因素两类。所谓客观因素，指言语交际的时间、地点、场合、对象等；而主观因素则主要指使用语言的人的身份、阅历、知识、等。 ★ 在人类的语言中，话语是不断变化的，即使是最简单的词汇，都可以有非常复杂的语义。对于此，有一门专门的学科，也即语义学，语义学是由一位移民美国的波兰伯爵柯日布斯基所创立的。 华中科技大学远程教学 * “ 海珊广电秀 ” 是什么意思？ “ 太空也入樽 ”是什么意思？ 第70届奥斯卡最佳男主角及其主演的电影到底是哪个？ 是 “ 杰克·尼克尔森 ” 的 “ 渐入佳境 ” ？ 还是 “ 积·尼高逊 ” 的 “ 猫屎先生 ”？ 或者是 “杰克，尼克逊 ” 的 “ 爱你在心口难开 ” ？ 华中科技大学远程教学 * ★ 切合时空环境 ★ 切合公众属性 ★ 切合的风格和语体 ★ 切合符号意义 华中科技大学远程教学 * 语言编码的局限性 ★ 语言是静态的，而真实是动态的 ★ 语言是有限的，而真实是无限的 ★ 语言是抽象的，而真实是具体的 语言的误用 ★ 固定层次抽象法（dead-level abstracting） ★ 指认不当（undue identification） ★ 二元