项目四计市场调查问卷.pptVIP

项目四 设计市场调查问卷 (共6课时，其中实训3课时) 项目目标 1.根据调研主题，确定调查问卷的基本结构和内容 2.熟练掌握调查问卷的设计技巧 3.针对某一调研任务需要，选择合适的态度测量尺度，进行态度测量表的设计和完善 4.应用“职业道德与企业伦理”的行业规范与标准，健全职业人格的塑造 项目目标 在学习市场调查问卷的结构与内容、问卷设计技巧、态度测量等相关理论知识的基础上，通过案例分析、课堂活动内容与组织、职业技能训练等课堂实训及课外实践等方式，强化了学生进行设计各种调查问卷、态度测量量表等重要职业技能，培养学生能针对某一真实企业或产品的实际情况，进行调查问卷和态度测量量表的设计，帮助企业解决实际问题。 项目重难点 1.市场调查问卷的结构和内容 2.市场调查问卷的设计技巧 3.态度测量的类型和测量量表 1.可以根据现实企业与产品的调研主题，能够构思出调查问卷的框架。 2.会综合考虑问句、答案的设计技巧、问题排列顺序，熟练设计出调查问卷。 3.会根据态度调查需要，设计态度测量量表。 预习思考 1.预习准备市场调查问卷的基本结构与内容；预习调查问卷的设计技巧；预习态度测量设计知识。 2. 选择一校园调查项目，比如进行大学生对诺基亚手机偏好调查，选择在校学生进行考察，并填写下表。 预习思考  问卷的基本结构与内容是设计问卷的基础，根据