第二章市场调查策划-公开课件(精).pptVIP

［案例］ 假如要从某市某街道办事处的600户中制取20个样本。则应该先将600户居民从0001号排列到6号，第一个号码代表一户。然后在随机数表上任意一点一行(或一列)中一个数作为起点，从这个数字按上下或左右顺序读起，抽取20个四位数的号码。 ［分析提示］ 在顺序抽取的过程中，遇到比编号大的数字，应该舍去或取余 ［示范］ 随机数表一部分 简单，直观； 优点： 缺点： 当样本量很大时,不是切实可行的 样本分散,调查不方便 二、分层随机抽样 分层随机抽样是先将总体按一定标志分成各种类型（或称层）； 然后，根据各类单位数占总体单位数比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量； 最后，从各类型中独立,随机抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 分层随机抽样适用于总体单位数量较大，并且内部类别比较明显的市场调查对象。 ［案例］ 某地共有居民20000户，经济收入高低进行分类，其中高收入的居民为4000户，占总体的20%，中收入为12000，占总体的60%，低收入为400，占总体的20%，要从中抽选200户进行购买力调查，则各类型应抽取的样本单位数为： ［分析提示］ 样本单位数的抽取是按各种经济收入的单位数量占总体单位数量的比例进行样本的抽选。此方法简单易行，计算方便，适用于各类型之间差异不大且界限清楚的分类抽样调查，如果各类