软文写作-公开课件(精).pptVIP

软文 定义 软文是相对于硬性广告而言，由报刊、网站传媒人员及企业的市场策划人员或传媒公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏金，表而不露，藏广告意于无形之中。把硬邦邦的广告写成富有彰显、宣扬力和感染力的文章，软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。 软 文 软文广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、新闻特写、深度报道和评论、付费短文广告、案例分析等。 软文的发展和作用 报刊、杂志的软文广告以其成本低、效果好的优势，而深受广大广告主青睐，报刊、杂志也因此成为广告立体轰炸的地面主战场。许多广告主如格兰仕、海尔、奥克斯、脑白金等企业已经流水线般的“生产”广告软文，建立其完善程度不亚销售网络的软文发布网络和平台，然后再根据自己的市场推广策略，遍地开花的发布自己的软文广告，对促进促销活动及提高品牌知名度起到至关重要的作用。 广告软文撰写者必须要有扎实的文字功底，具有很好的驾驭文字的能力，以及深厚的文学修养和丰富的想象力。（例李白又可称中国中国最早的软文作者） 同时，你还要吃透所服务的品牌的企业文化、企业的核心竞争力和产品卖点诉求、市场背景等。 如果你卖炊具必须了解、熟悉古今中外的美食和烹