新媒体调查——关于微博的SWOT分析.docx

新媒体调查——关于微博的 SWOT 分析 一、概述： 现代社会，人们追求个体自由，市场经济也需要能够独立选择的个体存在， 才能实现价值的交换。新媒体的出现并非偶然，而是社会经济发展的必然产物， 是人们精神分享和相互沟通的工具。新媒体是新的技术支撑体系下出现的 媒 体 形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、 移 动 电 视、 网 络、桌面 视窗、 数 字 电 视、 数 字 电 影、触摸媒体等。相对于 报 刊、户外、 广 播、 电 视四 大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 QQ、SNS 交友网站只能小范围的和人交流，而博客却需要写长篇的文章， 并且要用电脑。在繁忙的生活中，人们没有时间和精力长篇大论，但又想将自 己的灵感和思想公之于众。现在，手机的 WAP、3G 业务日益发达，微博可以用 手机发布，这种“公开的短信”就理所当然的成为了人们情感流露、思想发布 的窗口。微博不但方便发布信息，而且是完全开放的，可以被天南海北的人看 到。 所谓微博，即是微 博 客（MicroBlog）的简称，微博开通的多种 API 使得大 量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。它是一个基 于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB、 WAP 以及各种 客户端组件个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早 也是最著名的微博是美国的 twitter，2009 年 8 月份中国最大的 门 户 网 站 新 浪 网推出“ 新 浪 微 博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微 博正式进入中文上网主流人群视野。 微博客 草 根性更强，且广泛分布在 桌 面、 浏 览 器、 移 动 终 端等多个平台上，有 多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式， 都离不开用户体验的特性和基本功能。 二、Strength 微博的优势 1.首先，微博只是由简单的只言片语组成，字数限定为 140 字左右，内容 简短，不需长篇大论，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在 语言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感觉到舒服。第一时 间享受资讯与自我参与，方便快捷 ，不需要长篇大论。 对于个人而言，生活中总有许多无聊的时候,如在等待时玩微博,使人分散 注意力，忘记时间，其乐无穷,无论你何时上微博、总是有人在线、一点也不会 寂寞,在陌生的城市不会感到孤单,让生活变得更轻松, 给生活增添色彩。微博 是你的负面情绪发泄和释放的平台, 可在微博上倾诉心声, 抒发情感，更新心 情, 给工作繁忙的人减压。 对于企业、媒体而言，微博是个很好的营销平台,是产品的重要推广渠道, 与专家交流各种营销手段。通过微博，企业可以更好的宣传其产品理念，将新 产品及时推出，也能很好的和消费者互动，提高产品的反馈途经。同样的，媒 体也能更及时准确的和大众沟通互动，这样才能将新闻事实及时的告之于众， 增强大众舆论的作用。像最近雀巢中国的官方微博新浪微博上，雀巢便开展了 活出敢性的主题活动，雀巢将微博这个平台的作用发挥的淋漓尽致，开展了一 系列的微博互动活动。“活出敢性”是作为雀巢既“味道好极了”之后在中国开 展的第二次大的宣传活动，体现了微博互动性的伟大力量。可以说，“味道好极 了”是雀巢为打开市场之门，让中国的消费者对速溶咖啡产生认知的营销目的 而体现的。经过多年的发展，现在雀巢需要进行第二阶段的营销，于是便出现 了在微博平台上的“活出敢性”主题活动。由此可见，微博所提供的互动性的 力量是不可估量的。 2.信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好， 依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有 “关注”的用户群进行分类。在微博拓宽自身的社交关系，拉近人与人之间的 距离，看似遥远的人也与你近在咫尺。让地球人成为同一个社区的居民。认识 了更多的人，置身于更多有趣人的生活之中, 发现他们心灵的成长，分享他们 的人生。微博让粉丝不再是名人的专利,一个草根，也可以拥有大把大把的粉丝.粉 丝不在多,有品味则名;关注不在众,有高度则灵。 3.微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于 用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用 户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微博平台本身的认 证及推荐亦助于增加被“关注”的数量；微博让社会大众可以和喜欢的明星直 接通过评论对话,了解他们的最新动向，学到不少行业的专业知识。微博传播信 息有短平快的特点，生活中的点点滴滴都可以记录下来了