粉丝头条（BC端）最新产品介绍.pdf

项目背景 吸引广告主将内容相关的推广博文，通过定向方式，投放在正文页、评论流、搜索流等语义化场景中；通过内 容贴合提升广告的投放效果，也通过新的推广场景提升广告主的预算 由算法根据广告主选择的或系统推荐的关键词/概念，将广告定向展示给具有相关语义的请求。例如，在一篇时 类自然博文的评论流中，展示香水的广告。 广告主 效果 关键词 合适场景 算法 内容定向功能 内容定向： • 推广给更多用户增加内容定向模块 • 模块推荐区：由热词包和8个词包组成；热词包 括10个热门词；8个词包中包括4个与客户行业 关联度高的，以及4个使用比较热门的 • 热词定价CPM=10 ；词包定价CPM=3元 • 设置预算金额进行购买，金额档位分为3档+自 定义 内容定向功能 内容定向： • 点击更多，展示全部热词和词包 • 热词排除时政类，按照热度排序展示最火10个 词包同理，展示全部31个一级词 • 支持热词、词包分别单选和组合多选购买 内容定向功能 搜索-普搜 正文页-banner 正文页-评论 粉条模块升级 粉条模块升级： • 粉丝部分：按量购买改为按金额选择，并将滑 动选择改为分档点选方式 • 非粉部分：非粉定向整合为4个模块，包括智能 优选、指定账号粉丝的相似用户、内容定向、 自定义（包括兴趣和商圈·） • 按量购买改为按金额选择，并将滑动选择改为 分档点选方式 • 不同定向模块可叠加购买，订单总金额为各模 块购买金额之和 项目进展 第一阶段：内容定向 第二阶段：粉条/非粉模块升级优化