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第六章 POP广告设计 一、POP的概念 POP ：是英文Point of purchase的缩写形式。即 购买点广告。 “点”，具有双重含义，即时间概念上的点——时 点、空间概念上的点——地点。 特点：与一般的广告相比，其特点主要体现在广告 展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。 二 POP广告的作用及产生的途径 作用：它对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽 顾客、促销商品的作用。同时对于企业又具提 高商品形象和企业形象知名度的作用。 途径：A 用来促进销售的时候，这一途径的广告，多 数由商品经营者即经销商来完成。 B 当它上升到一种对产品及企业形象宣传，POP 广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的 事，这一类型的广告由企业自己来完成。 三 POP广告的造型特点 平面造型与立体造型为主。 区别：立体造型比平面造型具有更强的视觉效果，而且立体造 型对于广告内容的表达层次也更加丰富。 三 POP广告的类型及特点 按陈列的位置和陈列方式的不同来进行分类： 1，柜台展示POP广告： 展示卡、展示架、 2，壁面POP广告： 在形式上有平面的和立体的两种形式。 3，吊挂POP广告： 是对商场或商店上部空间及顶界面有效利用的一种POP广告 类型。 4，柜台POP广告 5，地面立式POP 广告： 例子 * * POP立体造型 形态选择 结构上看 具象形象造型 抽象形态造型 承载式的立体造型 纯广告体的造型 POP广告种类按时间分 长期POP广告 中期POP广告 短期POP广告 *
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