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连锁酒店的市场调研和分析 作者：赵静怡、曾真、李婷婷、王喆、汤婧 辅导老师：崔莹 一、市场营销环境调研 1、政治法律环境调查 随着社会的不断发展和进步，人们相互之间的交流越爱越频繁， 城市的人口流动量就越来越大， 中国本身又是一个人口密度相当大的 国家，因此一个行业——住宿业便不断攀升。如今的社会，竞争越来 越激烈，市场细分越来越明显， 住宿行业跟从前也有了许多不一样的 地方，比如说连锁酒店，就是最大的不一样。 从经营及发展的角度来说， 连锁酒店式酒店发展壮大进而打造自 身品牌的途径之一， 然而酒店的连锁经营必然要符合法律规定。 以下 为我们组对酒店行业法律方面的调查： （1）连锁酒店的定义 是指在流通领域 和服务行业中，某一企业或企业集团把若干单 店以统一的店名、标志、经营方式、管理手段组织起来， 以金字塔形 态或者合同约定组织企业的规模 经营，从而实现规模效益的方式或 经营模式。就现在而言，连锁经营从基本上分为三大模式，即直营连 锁、自愿连锁以及加盟连锁。 2）酒店业相关税收政策 住宿属于“服务业”，是酒店的主营业务，属于营业税的征税 范围，营业税税率为 5%。根据《国家税务总局关于印发 营业税税目 注释（试行稿） 的通知》（国税发 [1993]149 号）规定：旅店业， 第 1 页（共 32页） 是指提供住宿服务的业务。酒店在提供住宿的同时，为方便旅客、扩 大经营，零售烟