营销比赛评分细则.docxVIP

2017 华晨汽车·首届大学创客设计大赛 2017 华晨汽车·首届大学创客设计大赛 作品审核评分标准 一、未来车 我来造 大胆畅想未来汽车的发展趋势，描绘未来的概念车型，结合外观 造型和功能配置两个方面进行创新性的工业设计。车型包括但不限 于新能源汽车、旅居车、创业车（如餐车、移动商店车、场景体验车） 等。参赛选手需提交创作草图、平面效果图、三维效果图、内部效果 图（各 1 张，共 4 张，图片格式统一为 JPG 格式），并提交设计说明文 字材料（不超过 500 字）。 1. 评分标准 根据本次大赛主题，遵照“符合比赛内容主题——未来、创意、可 用、易用、审美、经济”等评价标准从以下三方面进行评分： 整体造型视觉美感与均衡的比例把控； 前瞻性，开放性的独特创意视角与相应的准确表达； 设计作品体现参赛者对“车”概念的探索研究。 2. 评分细则 项目 评分细则 权重 得分 视觉分 突出汽车整体造型，并创作出极具设计美感 的作品 20% 20 创意分 具有创新性、前瞻性，赋予设计方案与众不同 的创意 50% 50 2017 华晨汽车·首届大学创客设计大赛 表现分 体现出对汽车设计的探索、研究和设计目的 20% 20 设计分 新材料、新技术的应用，以及对新能源的开发 利用和对环境的保护 10% 10 总分 100 二、新互联 我主导 无人驾驶、新能源、车联网、汽车共享出行等一系列的变化正在 改变着传统的汽车行业。请围绕智能出行概念设计未来时代的汽车 生活，包括但不限于车载人机交互平台、汽车相关 APP、共享出行方 案、车联网交互系统等。参赛选手需提交 PowerPoint（PPT）材料压缩 文件（不超过 30 页），并提交设计说明文字材料（不超过 500 字）。 1. 评分标准 根据本次大赛主题，遵照“符合比赛内容主题——智能、概念、可 行、共享、环保、经济”等评价标准从以下三方面进行评分： 方案整体思路清晰，符合未来汽车发展潮流； 前瞻性，开放性的独特创意视角与相应的准确表达； 设计方案具有可实施性。 2. 评分细则 项目 评分细则 权重 得分 方案设计 思路 方案的完整性 30% 10 方案设计 思路 方案思路清晰，逻辑合理 30% 10 创意原创性20方案整体创意50%方案 创意原创性 20 方案整体 创意 50% 方案能体现出参赛者对未来汽车共 享生态等新形式的探索和研究 30 10 方案可实 施性 20% 10 方案是否具有可实施性 是否符合大赛主题环保、经济 总分 100 方案的美观性 2017 华晨汽车·首届大学创客设计大赛 10 三、集创意 我有道 以华晨汽车品牌为对象，进行高端化、高价值化品牌升级定制方 案的设计，提出包含广告语平面设计等营销方案的创意；也可以围 绕华晨汽车旗下任意车型做特定区域营销方案的设计。参赛选手需 提交 PowerPoint（PPT）材料压缩文件（不超过 30 页），如配套有海报 等平面设计文件，需提交 3 张以内的设计作品（图片格式统一为 JPG 格式），并提交设计说明文字材料（不超过 500 字）。 1. 评分标准 根据本次大赛主题，遵照“符合比赛内容主题——营销、创意、美 观、市场价值”等评价标准从以下三方面进行评分： （1）策划方案目标恰当，符合大赛要求； 类 类 别 权 重 得 分 评价细则 2017 华晨汽车·首届大学创客设计大赛 前瞻性，全局性的独特创意视角与相应的准确表达； 策划内容完整，有较大的实用价值； 2. 评分细则 2017 华晨汽车·首届大学创客设计大赛 书 面 表 达 格式 规范 书写报告格式符合论文与设计撰写规范。 10% 5 书 面 表 达 写作 水平 报告结构严谨，逻辑性强，论述层次清晰、语句 通顺，语言准确 、生动，不含病句、错别字等 10% 5 市 场 分 析 数据 相关 性 调研对象准确，数据范围合理，与策划主题相关 性强 15% 5 市 场 分 析 数据 真实 性 调研方法合理，过程科学，能反映真实市场情况 15% 5 市 场 分 析 数据 分析 数据分析科学，并能利用理论工具进行分析得 出真实结论 15% 5 营 销 策 略 实用 性 策划案符合生命周期阶段特征，对中华 V3 或华 晨其他车型的市场有较深的分析及较大的实用 价值。 50% 20 营 销 策 略 创新 性 见解独创，富有新意，有较强的新颖性 50% 20 营 销 策 略 完整 性 策划方案内容完整，能灵活运用产品、价格、渠 道、促销等方式 50% 10 行 动 可行 性 策划华晨汽车相关方案要符合实际，方案步骤 明确、时间安排合理 25% 10 行 动 配合 各个营销策略不冲突，能相互补充 25% 5 2017 华晨汽车·首届大学创客设计大赛 计 划 性 计 划 预算 盈利 性 各