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长春工业大学 长 春 工 业 大 学 自学考试毕业设计 题目：浅谈品牌资产管理 报考专业:工商企业管理 准考证号:291512100126 姓  名:_刘晓龙_____ 指导教师: 马强 年  月  日 长春工业大学 浅谈品牌资产管理 摘要：随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、 投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资 产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的 价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性， 导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中 的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。 本文对品牌资产概念进行系统的回顾和研究，可以使目前支离破碎的各种 品牌资产概念更加系统化，使品牌资产的概念得以正确理解和深化，并为品牌 资产评估提供基础。对主要的几种品牌资产评估的方法进行分类，规范其使用 依据与方法。对比较有代表性的品牌资产评估方法进行介绍和评析，并重点研 究了市场顾客影响力评估法。通过对品牌资产管理的研究和对品牌资产的思考- -案例分析，得出了几点启示。 关键词：品牌资产；品牌资产管理；品牌资产测量；品牌资产评估 Briefly talk about brand assets management 【ABSTRAC