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我国钢结构企业的品牌营销战略 二十年来，国内钢结构建筑体系从无到有，从简单到复杂，从引进国外的先进技术和理念到 消化吸收，已经积累了大量的经验。但与国外相比，无论是技术水平还是营销管理水平都还存 在较大的差距，特别是企业的营销策略，还有很长的路要走。我们通过对国内营销现状的分析， 结合钢结构行业的特点，可以找到一些改善营销策略的途径。 一、营销在钢结构企业未来发展中的战略地位 随着国门的打开和改革的深入，中国经济已逐渐与国际接轨。市场经济发展到今天，国内的 企业发展有很大程度上是营销策略的竞争。就钢结构行业而言，一些国际化的大公司也看到了 中国市场的潜力，蜂拥而至；与此同时，国内民营钢结构企业如雨后春笋。大量国外企业的登 陆以及国内企业的投资使中国的钢结构市场日趋复杂，钢结构企业鱼龙混杂，造成激烈的市场 竞争。要想在竞争中生存发展，必须有良好的销售策略。 虽然钢结构建筑市场形势日益复杂，竞争非常激烈，但钢结构企业的营销方法并非毫无规律 可循。对于外资企业而言，虽然他们有较为先进的营销理念，但却并不能保证他们的理念都与 中国的国情相适应，“本土化”是他们营销过程中要实现的首要目标。而对于民营企业而言，一 方面，他们的营销手段虽然“土”，却很实用，紧贴中国的实际；另一方面，这种“土里土气”的 营销方式在一段时间内适用，但一定适应不了行业和企业自身的未来发展。因此，先进营销理 念的武装