宝洁中国的多品牌营销策略.docxVIP

宝洁中国的多品牌营销 策略 题目：宝洁中国的多品牌营销策略 院系：工?商?管?理?学?院 专业：工商管理专业（专升本） 班级：2011?工?商?管?理 姓名：师 会?霞 学号：?110297125 摘要 宝洁成立于?1837?年，目前有着?300?多个品牌，并在全球?160?多个国家都有分公司，由 于宝洁是全球第一个开展“一品多牌”的公司，所以宝洁有“品牌教父”的美誉。宝洁在 护肤品、护发品、洗衣粉和香皂?4?个领域做的极其的优秀。在我国日用品行业内，虽然也 有几个强有力的品牌，但是实力却远不及宝洁的各大品牌，市场占有率一直被他们占据着， 这是为什么呢？宝洁的品牌影响到底有什么样的优势和特色呢？带着这些问题与疑惑，我 选择了研究宝洁的多品牌营销策略。 关键词：宝洁公司??多品牌策略??差异化营销??品牌形象??品牌价值 品牌故事 以跨国巨头的身份进入中国的宝洁，在华已经经过了?20?多年的品牌建设与发展。宝洁 公司(简称?PG)，是美国蜡烛制造商威廉·波克特 (WILLIAM?PROCTER)与肥皂制造商詹 姆斯·甘保(JAMES?GAMBLE)于?1837?年在美国合资成立的，总公司设在辛辛那提，目前是 世界上最大的日用消费品公司之一。1988?年在中国广州成立了第一家合资企业广州宝洁有 限公司，目前中国宝洁是宝洁公司全球业务增长速度最快的区域市场一，宝洁大中华区的 销售量已位