辽宁辉山乳业集团企业的总体介绍精简版.ppt

今年6月份，“全国振兴奶业苜蓿发展行动现场会”在辽宁锦州举行。与会领导和专家在会议期间专门参观了辉山乳业的凌海苜蓿种植基地、现代化自营牧场和锦州生产基地。 全球三大通讯社之一的路透社报道称，在一个被食品安全困扰的行业，辉山乳业作为中国最大的综合性乳制品公司，掌控了牧草种植、乳品加工和产品研发，更好的监督乳制品的质量，吸引了众多投资者。而以独特的观点和文风享誉新闻界的华尔街日报则报道说，与一些主要竞争对手相比，辉山乳业向消费者提供了更好的安全保障，它控制着产业链的各个环节，甚至包括奶牛饲料苜蓿草的种植。香港信报和大公报认为，辉山乳业是国内唯一一家实行“由田间到餐桌”的全产业链模式，充分保证各个环节的安全质量，渐成乳品行业领袖。 辉山目前已在全国拓展分销网络，现已遍布近20个省区，销售口碑非常好。 辉山一如既往的拓展上游业务及资源，近期又斥资6亿从澳洲进口3万头奶牛，并继续扩大苜蓿草种植产业。 今年4月份辉山又针对市场及消费者需求，推出了辉山红装系列新产品，不断扩大产品组合，以满足消费者不断变化的偏好和终端市场的额外需求。 辉山还在不断加大营销投入，未来四个知名品牌代言人将会被邀请参加营销活动，更好的提升品牌知名度及巩固消费者忠诚度。 这四位大家一定并不陌生，辉山乳业力邀两岸三地四位金牌主持共同为辉山品牌和产品强势背书，同时，树立中国乳业安全新力量的品牌形象。 由辉山独家冠名播出的全国第一档表演类真人秀节目《奇迹梦工厂》，迅速提升了辉山品牌知名度，博得了更多消费者的好感和认知度。 辉山致力于不断扩大产品组合，推出创新产品，满足消费者不断变化的偏好及终端市场的额外需求以提高盈利，对此，辉山采取了如下措施： 扩大产品组合：辉山致力开发新产品，进一步使现有液态奶及奶粉产品的种类多元化。辉山亦致力于通过其生产工艺或使用现有的生产设施开发更多乳制品。例如，集团计划利用与菲仕兰的合作经验发掘更多商机。此外，辉山计划 提供软冰淇淋原浆奶粉、新鲜奶油及炼奶等其他乳品原料。 提供专门产品把握高端市场：辉山计划根据市场趋势及消费者新的喜好提供专门产品，发掘或开拓高端市场。尤其集团致力于利用丰富的上游资源、奶牛养殖技术及优质原料奶供应以提供有别于竞争对手的独特产品。 杰茜牧场系列产品均采用娟姗奶牛的珍贵奶源，最大限度发挥了娟姗牛奶干物质及蛋白质含量高、乳味香甜的特点，实现了蛋白质含量3.6%以上的突破。杰茜牧场有机奶更是通过了国家有机认证。巴氏鲜奶系列中鲜博士作为辉山鲜奶的专属子品牌连续几年增长率全国第一。珍优鲜博士作为普通鲜博士的升级产品，不仅使用了屋顶包的包装而且蛋白质含量高达3.3%。 辉山奶源优势在特色酸奶中体现的尤为突出，已经推出初乳24+K、帕洛斯以及优妮卡等重点产品，此外辉山乳业利用自营牧场的优质奶源生产出不添加防腐剂，不添加增稠剂，不添加食用香精，保质期只有十天的“十天”酸奶，开拓了短保质期酸奶的新品类。 * * 党和政府的细致关怀 企业的发展离不开政府的关怀和支持，辉山乳业今天的成绩受益于党和政府部门对企业成长给予的关心爱护和鼎力支持，这成为辉山乳业长久发展的核心动力。 中共中央政治局常委、国务院总理李克强视察辉山乳业 中共辽宁省委书记、省人大常委会主任王珉视察辉山乳业 “‘奶业苜蓿发展振兴行动’是中国苜蓿种植产业前所未有的历史机遇，期待更多的企业能够像辉山乳业一样加入到推动我国苜蓿草种植产业发展的行动中来。” —— 中国农业部副部长高鸿宾 党和政府的细致关怀 * * 舆论媒体深度关注 辉山乳业此次上市引起了海内外媒体的广泛关注，路透社、华尔街日报、金融时报等海外媒体，香港大公报、香港经济日报、香港信报等香港媒体对辉山乳业上市进行了大篇幅的连续报道。在这些媒体看来，辉山乳业的全产业链发展模式保证了产品的安全与品质，不仅赢得了消费者的信赖，也因此在资本市场上受到了众多投资者的追捧。 * * 第三部分：未来发展 发展愿景 针对乳品市场，辉山乳业将逐步从一家城市型乳业向全国性、综合性乳制品企业发展，针对婴幼儿配方奶粉板块，辉山将集中优势兵力，攻占辽吉和山东市场，随后全国重点市场启动，以灯塔效应形式，辐射四周，照亮神州大地，辉山将创造婴幼儿奶粉市场的新篇章。 * * 加强分销网络，打入中国东北地区以外的其他地域终端市场并扩大我们的行业客源 拓展上游业务及资源，追求最高标准的产品安全与质量 不断扩大产品组合，推出创新产品，满足消费者不断变化的偏好及终端市场的额外需求 加大营销投入，进一步提升辉山品牌知名度并巩固消费者忠诚度 未来战略 * * 辉山乳业上市既是里程碑，更是新起点，它为集团未来发展建立了资本市场平台，开辟了更加广阔的发展空间。今后辉山乳业将立志“打造中国最值得信赖的乳制品品牌”，争取早日跻身世界