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最新【精品】范文?参考文献??专业论文 关注设计风格、品牌理念和营销战略 关注设计风格、品牌理念和营销战略 　　摘要：健康成长的服装品牌应当具有三大要素，即设计风格、 品牌理念和营销战略。想要服装品牌健康成长，就需要依靠完善的 品牌的理念，独具特色的设计风格和系统的营销战略做支撑。如今 市场竞争日益激烈，尤其是服装市场，同质化、大众化现象明显， 让自己的品牌脱颖而出，促进品牌的健康成长，得到消费者的青睐 和喜欢，引起品牌效应，是企业应当认真思索的问题，也是决定企 业成败的关键。本文主要通过分析品牌的三大要素之间的关系，提 出笔者对促进服装品牌健康成长的措施的建议，打造品牌文化，推 动企业可持续发展，实现经济效益最大化。 　　关键词：服装品牌?健康成长?设计风格?品牌理念?营销战略 　　引言 　　早在远古时期，我们的祖先就已经开始用树叶或兽皮制作衣 服，目的是为了遮羞。随着时代的发展和纺织生产水平的提高，人 们对于服装的要求也更加多样化，对布料、花色、印染工艺等都有 了选择。当改革开放的步伐加大，国内市场与国际市场并轨，市场 上的服装品牌琳琅满目，令人目不暇接，这时，人们已经不仅仅局 限于服装的样式本身，更多的是对服装设计风格的认同，对品牌文 化和品牌理念的追求。 　　一、?设计风格、品牌理念和营销战略的关系 　　要想促进服装品牌健康成长，首先要理清品牌三大要素之间的 关系。品牌理念是综合产品的名称、标志，结合企业形象和企业文 化的综合性名称，是企业在市场竞争中的先行者和开路石。树立与 产品形象、企业理念和企业发展走向相符合的品牌理念，是为了让 消费者通过品牌理念了解产品，进而熟知企业。设计风格是产品自 身所具有的特色，是区分企业自身产品与其他同类产品最重要的标 识，是品牌持久不变的绝对要素，消费者正是认可产品的设计风 格，进而对品牌形成认知度和联想度，并将其与品牌理念有机的联 最新【精品】范文?参考文献??专业论文 系在一起。营销战略是企业开拓市场的武器，是打开消费者心中之 门的钥匙，打消消费者对品牌和产品的疑惑性和顾虑性，保持品牌 在市场上的持久性，提高产品在市场上的占有率。 　　用通俗的话来说，品牌三大要素之间的关系是：设计风格是 盾，营销战略是矛，品牌理念是头盔。企业以内在蕴含的品牌理念 作为充实基础，以外在展示的设计风格作为防护，以系统的营销战 略作为利器，直刺中端消费者的消费软肋，打造企业的“不死金 身”。 　　二、促进服装品牌健康成长的有效措施 　　只有被消费者所认可的品牌，才能够称得上是成功的品牌，而 在竞争激烈的服装市场，要想让自己的品牌引起消费者的共鸣，就 需要在设计风格上做到“鹤立鸡群”，形成独特的品牌风格；对于品 牌理念进行清晰的定位，以便在消费者心中留下不可磨灭的印象； 恰当的使用营销战略，推广自身品牌，引起品牌效应，从而带动企 业可持续发展。 　　2.1?设计风格独具匠心，提升服装品牌价值 　　在服装品牌的健康成长过程当中，品牌的设计风格起着至关重 要的作用。它是消费者对产品和品牌的第一印象展示，蕴含产品实 质和企业文化理念等多重内涵。在把握整体共性基调的基础上，通 过具有鲜明个性特征的设计风格，给消费者耳目一新的感觉，加深 消费者对品牌的了解和熟悉。大家所熟知的世界知名服装品牌，都 以其独有的设计风格而广为人知，并形成了良好的品牌效应，国外 品牌如?burberry?的设计风格是奢侈英伦优雅风，注重修身实用与时 尚；LV?的设计风格则是将现代气质与经典风格相结合，大胆用色； 而国内品牌如波司登的设计风格是以实用为主；李宁品牌最新的设 计风格是以中国风为基调，传承中国古典文化。这些品牌之所以被 大家所熟知和喜爱，正是因为其独具匠心的设计风格，帮助消费者 建立了品牌意识，自动规避同类质的产品，形成对品牌的认同度和 忠诚度。因此，在促进服装品牌健康成长的过程中，将品牌的设计 风格摆在首位，对现今的服装市场采取市场调研、问卷调查等方 式，进行市场数据的准确把握；结合产品的特点、性质以及企业的 最新【精品】范文?参考文献??专业论文 文化理念，形成独有的设计风格，并在不断变化和发展的市场中及 时进行调整和修正，以满足消费者不断变化的喜好，在市场份额中 占有一席地位，提升服装品牌的价值。 　　2.2?品牌理念定位准确，奠定服装品牌基调 　　品牌理念是向消费者和社会说明该产品是属于什么类型的、具 有什么特点，并表达了品牌背后的企业所要传达的思想以及想要展 示的品牌文化。消费者对品牌的形成和发展都有着自身的认知和分 类，因此，准确定位品牌理念，有利于推动企业可持续发展，提升 企业的品牌竞争力。将品牌理念准确定位，意味着将该品牌的整体 基调建立起来，并从不同的角度指引服装品牌未来的发展走向。消 费者及社会通过品牌触及