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金海堂浴场营销策划方案 — PAGE 4 — 金海堂浴场营销策划方案 环境及行业宏观分析 地理位置 金海堂浴场位于下城区永波街170号，地处下城区商贸中心圈内，商贸圈是具有商城，国际贸易、展示、金融、等服务及文化娱乐购物休闲于一体的城市中心地，是销城区区商务人士重要的商贸洽谈和消费地区。本商业中心作为本市大型居民社区的综合商城也蕴藏着较大的目标市场。 行业发展 沐浴业作为一个历史悠久的传统产业，业已形成了丰富多彩的沐浴文化，大致经历了以下几个发展阶段： 阶段 90年代以前 90年代中期 2000年代以来 业态 澡堂/老虎灶 桑那浴场/芬兰浴室 休闲大浴场 特点 原始传统日趋没落 西风日渐放量增长 现代革命产业升级 性质 单一性/大众化/普通型 单一性/贵族化/奢侈型 综合性/白领化/舒适型