健力宝案例分析.pptxVIP

健力宝公司 案例分析;健力宝案例分析;;;二、失败原因分析;二、失败原因分析;营销战略的失策;;产品定位不清 品牌模糊;产权关系不明确 管理层变更频繁;资金断层; 健力宝公司 将何去何从呢？;三、复兴健力宝设想;1、战略与目标管理;(1)健力宝当前的使命、目标和战略; 机会： 1.中国人口众多，口味多样化。 2.我国对饮料行业重视程度加深 威胁?： 1.饮料行业竞争激烈，竞争对手十分强大。 2.碳酸饮料总产量占饮料总产量的比例逐年下降。;2.产??创新—细分产品及市场，目标营销;（3）爱运动; 3.品牌形象及企业文化建设;走民族品牌发展之路 -------民族品牌为民族而战;Thank You !