Q_JDCP2-2019项目（及其企业）品牌形象力评估工作指南.pdf

企业标准/JDCP2-2019 Q/JDCP 重庆嘉多诚品商务信息咨询有限责任公司企业标准 Q/JDCP2-2019 _______________________________________________________________________________ 项目 （及其企业） 品牌形象力评估工作指南 2019—01—30 发布 2019—01—30 实施 _______________________________________________________________________________ 重庆嘉多诚品商务信息咨询有限责任公司发布 1 企业标准/JDCP2-2019 目录 1、前言………………………………………………………………………………3 2、范围………………………………………………………………………………4 3、定义和术语………………………………………………………………………4 4、原则………………………………………………………………………………4 5、评估内容…………………………………………………………………………5 6、评估标准、方式…………………………………………………………………7 7、监督改进…………………………………………………………………………8 2 企业标准/JDCP2-2019 1、前言 本标准主要按如照GB/T1.1-2009、GB/T27925-2011 给出的规则起草，结合 本公司的实际评估专业能力，综合行业及项目品牌形象力评估的经验形成。 本标准由重庆嘉多诚品商务信息咨询有限责任公司形成。 本标准主要起草人：林轶 本标准主要起草顾问： 崔鹦（任职单位：重庆市南岸区住房和城乡建设委员会）、 杨帆（任职单位：重庆市梁平区委党校） 3 企业标准/JDCP2-2019 2、范围 本标准适用于对一般性市场经营类项目的品牌形象力的高低、水平等因素进 行评估，为评估工作在原则、方式、内容、指标上提出了引导指南及基本要求， 为参与市场上各类项目的品牌形象力评估工作，提供科学、合理的依据。本标准 也可应对于市场上一般型项目、企业和行业，若应用于一些特殊或复杂项目时， 可将本标准作为相关评估工作的参考类指南。本标准主要应用于市场经营类项目 的品牌形象力评估，从企业管理的内在逻辑来说，项目品牌可看作企业整体品牌 能力的具体表现，本标准也能作为项目所在企业的品牌形象力评估的主要依据， 所以标题设定为《项目（及其企业）品牌形象力评估工作指南》。 3、术语和定义 3、1 品牌形象力：项目自身在产品品质、技术、创新、特色、卖点、差异化、 优势、美誉等内容形成的，能进一步提升社会公众对项目品牌的品牌认知水平、 内涵外延认同感、消费或体验追随性、形象和