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《互联网经济学》简答题和答案 简答： 一、序数效用理论为什么不能用来作为模拟网络经济下消费者选择行为的基础理 论？ 答：序数效用理论是建立在消费者偏好基础上的，是微观经济学消费者行为的分析框架，其前提是消费者之间的决策行为往往是建立在其他消费者的选择，或是至少是建立在对其他消费者选择的预期之上的，因此，通过单个消费者独立选择行为来描述偏好从而建立起来的序数效用论在网络经济学中不能作为消费者行为分析的理论基础。 二、收益递增与传统经济学原理的矛盾与关系p49 答：首先，传统经济学所讨论的规模收益递减和递增的规律都是建立在供给分析的基础上的；而网络外部性所带来的收益递增规律则是对需求方的讨论 其次，共同点：它们都是由于达到一定的规模（不论是生产规模还是销售规模、网络规模）而引起了收益递增 三、用波特五力模型解释产品差异化带来的社会损失 答：1、供应商威胁：差异化企业拥有产品独特的价值和顾客的忠诚，该企业可将增加的成本转给顾客，差异化企业的超额利润也确实有可能诱使上游供应商提价，但替代供应商的存在会减少供应商力量。 2、打击新进入者：产品差异化意味着顾客相信产品是独特的，新进入者要承受较 低的利润。 3、减少竞争威胁：产品差异化能够抑制同类企业之间的不受任何约束的竞争。 4、坚守购买者威胁：产品的独特性降低顾客从别处购买的可能性，使企业拥有在 该细分市场中的垄断或准垄断地位。 5、特色和价值的吸引力：产品差异化能增加企业也产品在特色和价值上的吸引力， 同时还可能形成较高的转移成本。 四、试分析网络外部性可能带来的社会效率损失p42 答：市场失灵的原因主要有：垄断、公共产品、外部性和信息不完全。外部性在现实经济中广泛存在。无论是正的外部性还是负的外部性，都会导致市场失灵，影响市场对资源的配置。由于外部性使得资源配置缺乏效率，在现实经济中，市场参与者和公共部门都以各种方式对外部性进行治理，从而使资源配置达到或接近社会要求的最优水平。 五、数字产品与信息产品的区别和联系p63 答： 联系：从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。 区别：数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而 信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点。数字产品必然要求具有信息内容—因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件；而信息产品则未必是数字产品—它也可以以实物的形式存在。 六、福利经济学基本定理前提条件，试从福利经济学的视角分析网络经济中的失灵问题。P172 答： 福利经济学基本定理前提条件: 1、个人福利、厂商利润与其他人、其他厂商无关 2、每种商品都建立了产权并得以实施 3、规模报酬不变或递减 4、市场是完全竞争的 5、交易成本可以忽略不计 6、经济信息是完全充分和对称的 网络经济中的市场失灵问题： 第一、网络经济下市场上的产品普遍的带有网络外部性，显然网络外部性违背了前提条件1。 第二、网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其突出问题，这势必使得条件4失真。 第三、网络经济下数字产品的边际成本几乎为零，导致了消费上的非竞争性，数字产品具有公共产品特征违背了条件1和条件2。 第四、数字产品是经验产品，它们的质量只有在使用后才能被了解，这将导致条件6失真。 七、网络经济学下，垄断是否会抑制进步？请说明理由p100 答：垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新，反而使技术进步的速度和技术创新的频率加快。网络经济时代的突出特征就是知识与技术的更新替代及转化为现实生产力的时间越来越短，技术的不断进步和创新决定着企业的生存和发展；否则，企业很容易被潜在的或现实的竞争对手迎头赶上. 八、购买者（销售者）避免锁定的策略有哪些？P145-151 答： 购买者：1、选择已成为标准的产品：享有更多产品和服务的选择空间； 2、选择权开放：同时采用几种产品 九、价格歧视形成的原因及其引用条件。P129 答：原因：能使垄断企业获得超额收益，有助于提高企业的利润。 引用条件：1、企业要拥有一定的市场力量，即能够将价格定在边际成本之上 2、企业必须知道消费者的支付意愿，而支付意愿会随消费者数量或 销售量的变化而变化 3、企业必须有能力阻止或限制支付低价的消费者将产品转卖给支付高 价的消费者即防止套利 十、实施捆绑销售的原因有哪些？P138 答：（1）、捆绑而成的产品包往往能够增加其中每个产品的竞争力 （2）、捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低 （3）、捆绑销售降低消费者支付意愿的分散程度。 十一、网络经济下为什么垄断存在其必然性与合理性？P98 答：从起因上看，垄断源于竞争 从过程中看，争取垄断也是一种竞争机制 从动态中看，垄断和竞争是相互交融、相互转化的 从时间跨度上看，企业对垄断地位的竞争是异常激烈的