晨光文具的开题报告.docxVIP

毕业设计(论文)开题报告 题 目： 书写惊喜?—— 2013?年?3-6?月湘潭三大高校晨光文具品牌推广策划案 学 院： 专 业： 学生姓名： 学?号：?200913290128 指导老师： 2013?年?4?月?5?日 毕?业?设?计（论?文）开?题?报?告 开题报告：一、课题的目的与意义；二、课题发展现状和前景展望； 三、课题主要内容和要求；四、初步设计方法与实施方案 开?题?报?告 一、课题的目的与意义 1、课题目的 上海晨光文具是一家整合创意与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。 众所周知，晨光文具在中国是一个比较成熟知名的文具品牌，在中国文具品牌排 行上位居第一，作为中国最具影响和竞争力的文具品牌，其成功不仅仅是在于它 的文具，更是在于它给中国广大的学生群体带来书写的趣味体验，让书写变得有 趣，是晨光文具独具的特色。 此次课题的目的有三： （1）扩大晨光文具在湘潭的市场，提高在文具行业的市场份额； （2）在晨光文具固有的品牌形象推广的基础上，加深晨光文具的品牌印象； （3）在广度和深度上扩大晨光文具在湘潭的消费者，并使之成为晨光文具的 忠实消费者，向晨光文具的受众传达其企业文化、品牌形象。 2、课题意义 （1）对于晨光文具来说，在中国无论?是一线、二线城市，农村随处可见，当 然，同时存在的还有别的品牌，由此可见，晨光文具的竞争压力也是挺大的，文 具市场也趋于饱和。扩