古今：品牌运营的“古往今来”.docxVIP

古今，一个最早专注于女性内衣设计、生产、推广的企业，一路走来，几多风雨，几多坎 坷。凭借什么能够在今天内衣竞争激烈的今天仍能够常胜不衰？凭借什么核心竞争力在不 同的历史阶段招招制胜？ 古今：品牌运营的“古往今来” ■?石章强（上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长） 古今，创始于?40?年代，从当年上海淮海路上的一家店拓展到如今的千家店，从一家小 作坊发展到占地近万平方米的大型生产基地，而且具有先进设备的现代化工厂。在这“一” 到“千”，“作坊”到“工厂”的演变过程中，古今人一路走来，有失败、有成功，有痛苦、 也有快乐。古今每一步的成长，都离不开时代的推力、上海卢湾区的助力以及全体古今员 工的合力。这三股力量的汇聚，形成了古今公司和古今品牌的发展动力。 　在古今的成长的路上，我们清楚地看到这条发展轨迹：1988?年的时候，古今还是一家 前店后厂的小店铺，规模小，产品单一，员工也只有二十几个人。风起云涌的改革大潮为 古今打开了视角眼界。古今在?1989?年做出了决定企业发展方向的关键性战略决策，将“古 今”的店招注册为“古今牌”商标。紧接着，在邓小平南巡讲话精神的鼓舞下，古今公司 在全国较早地跨出了“以品牌为抓手，全国连锁经营”的重要一步。1995?年初古今在上海 江湾五角场地开出第一家跨区连锁经营门店，同年又在南京开出第一家跨市连锁经营门店， 形成了古今加盟连锁的营销模式的雏形。19