中国购物者报告，系列二（中）.docxVIP

概览 尽管中国GDP增速有所放缓，但快速消费品支出依然保持平稳增长，2019年第三季度消费总额增长了5.7%； 随着城镇消费者收入提升，他们开始追求能够改善健康和生活方式的产品，同时摒弃那些他们认为不健康的产品——因此，在不同产品品类中依然能够看到“双速增长”趋势； 进口商品当前对快速消费品总销售额的贡献比例达到18%，增速也超过品类增速。 哪里有放缓？ 2019年第三季度中国GDP增速下滑到了6.0%，为27年来的最低水平，但是中国消费者对于快速消费品是刚需，购物热情有增无减。在2019年前三季度，快速消费品消费总额分别增长了2.7% 、6.9%和5.7%，与2018年同期增长速度基本相同。但是，和过去几年我们观察到的情况一样，稳定的增长遵循着一定的规律：各大类商品增长有快有慢，呈现明显的“双速增长”趋势。个人和家庭护理用品继续保持高速增长——2019年第三季度两大品类销售额增长了11.8%，是近三年表现最强劲的一季。相比之下，包装食品和饮料品类增速较慢，仅为2.3%（图1）。 中国消费者对快速消费品的需求依然只增不减。 过去7年，我们每年都会对中国家庭购买消费的106个快速消费品品类进行研究，深入分析包装食品、饮料、个人护理、家庭护理四大类中的26个重点品类1，这些品类占中国快速消费品消费总额的比例达到了80%。每年凯度消费者指数研究都会在分析中增加新的品类，以适应多变的消费