同等学力申请硕士学位考试工商管理学科市场营销课后习题答案汇编.docxVIP

1、?市场营销学的研究对象主要有哪些？市场营销学市一门以经济科学、行为科学和现代 管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及其规律性的综合性 应用科学。具体来讲，是作为卖主的企业如何在动态的市场上有效地管理其与买主的 交换过程和交换关系及相关市场营销活动的过程。市场营销学作为一门独立的学科， 具有综合性、边缘性和实践性等特点。（1）经济学对市场营销思想的贡献：经济学为 市场营销思想发展所提供的概念最多。原因是早期的市场营销学者或者其本身也市经 济学家，或者大量接受过经济学教育（2）心理学对市场营销思想的贡献：在所有社会 科学分支中仅次于经济学。心理学研究的对象即个体正是市场营销交易的当事人。 （3）社会学对市场营销思想的贡献：社会学研究群体和社会环境下的人类行为。认为 人们采取行动不仅是为了经济利益，还出于自尊、情感、满足欲望、愉悦和非理性等 原因。（4）管理学对市场营销思想的贡献：科学管理理论通过泰勒、甘特、吉尔布雷 斯得到了很大发展，它对市场营销的影响早就得到了公认。从该领域引入的概念由科 学管理、任务、职能化管理、多样化、标准化等。 2、?简述市场营销与销售的区别。现代企业营销活动包括市场营销研究、市场需求预测、 新产品开发、定价、分销、物流、广告、人员推销、销售促进、售后服务等，而销售 仅仅是现代企业营销活动的一部分，而且不是最重要的部分。 3、?简述交换